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鲁博书屋中，左一围巾卖得最好，在赵延年的经典版画《鲁迅先生》里，鲁迅就戴着黑围巾
余华回忆当年阅读《狂人日记》，说鲁迅的叙述像子弹穿越了身体，而不是留在了身体里。子弹仍然在飞，22岁的晓梦告诉字母榜，她和鲁迅都敢于向现实说不，这种相似给了她裸辞的勇气。在网上看到许多同龄人发鲁迅语录，晓梦更觉得鲁迅如精神导师，而人类的悲欢并不相通。
另一方面，鲁迅的热度已然攀到高位，在可预见的未来或将继续走高，但很难再如过去十年那样持续飙升。《名人经济》作者特纳教授认为：“名人是一种市场化运作的产物，而非一种公益、偶然、独立的文化存在。他们既是文化工作者，也是一种金融资产。”如果更保守地估计，鲁迅热会周期性退潮，其金融价值也会按市场规律波动。
尽管市场的天花板隐约可见，最便利的坑已被占满，但在这场围绕鲁迅，开放源代码的商业竞赛中，还有许多细分市场远未饱和，比如李天啸设计的中高端文创，比如官方纪念品的线上营销，以及图书、影视、vlog内容的再生产。

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北京鲁博书屋纪念品服务部
鲁博书屋经营者称，店内销量最好的书是《丰子恺插图鲁迅小说全集》，“包含鲁迅所有小说，丰子恺的漫画，在原文基础上配插图，春风文艺出版的，只有它谈下了丰子恺的版权，还没有过五十年。”与鲁迅相关的跨界合成，从丰子恺延续到B站UP主，后者将鲁迅的文字改编为歌词，谱曲演唱，品质高的作品动辄获得数百万播放和数十万投币量，MV会被“致敬”“先生千古”“泪目”等弹幕全程护体。

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网友自制鲁迅MV中的弹幕
还有一些视频博主发现鲁迅相关话题非常流行，就专门做解读鲁迅的视频，类似于易中天品三国，把鲁迅的故事娓娓道来。此类优质视频，往往也能获得上百万的点击和可观打赏。直至今日，围绕鲁迅的内容再生产仍属蓝海，只要跨界有品、温故知新，便能收获流量和口碑。
此外，鲁迅相关的影视剧乏善可陈，直到《觉醒年代》成为爆款，并显著带动了周边产品销售。其中尤值玩味的是，该剧中的鲁迅，外形和部分举止都很不鲁迅，但观众并未纠结于这位身材高挑年轻俊朗的演员像不像先生本人，他们像接纳卷福一样热情接纳了帅哥鲁迅，以其剧照为母本的盗版纪念品充斥电商平台，受欢迎度远远超过了过去那些由特型演员扮演的鲁迅。

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《觉醒年代》中的鲁迅
在人物性格刻画上，觉醒版鲁迅也颇具实验价值。周令飞对此不甚满意，因为人物失真，“对认识鲁迅没有帮助。”例如鲁迅趴在地上写《狂人日记》那场戏，稿纸散满一地。周令飞告诉中国新闻周刊，据家族记忆，鲁迅是个很整洁的人，不可能会把稿子四散，趴那儿写毛笔字，与真实人物性格已完全不符。【8】
消费者最在乎的，似乎并非真实，他们迷恋鲁迅的另一面，喜欢干饭，爱看电影，抽烟喝酒，嬉皮幽默，会“因思念妻子被猪打扰，与猪决斗”，支撑这些人设标签的传闻轶事，不乏浪漫的虚构和想象。也正是从允许想象开始，鲁迅由一个让学生叫苦连天的语文课必读作家，变成年轻人满怀敬意的精神偶像。就此而言，拓展鲁迅粉丝经济的边界，即拓展产品想象力的边界。（薛亚萍对本文亦有贡献）

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