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阡陌书店即将开进原胶济铁路青岛站的旧址 。
阡陌书店在青岛的首店 ， 将以“书店+博物馆”模式 ， 依托青岛站作为城市地标、旅游目的地、交通枢纽流量高地优势 ， 搭建沉浸式铁路旅行主题书店场景 ， 以精品书籍、城市文创、铁路文创、研学游、文博游有效带动书店销售 。
郑国栋特别提及书店名字的由来：“它源自陶渊明《桃花源记》中‘阡陌交通 ， 鸡犬相闻’一句 。 也可能正是‘阡陌’与‘交通’的缘分 ， 我们在2019年小雪当天在济南胶济铁路博物馆 ， 也就是原胶济铁路济南火车站开了一家书店 。 两年后 ， 我们又将在胶济铁路的起点——青岛原胶济铁路青岛火车站旧址开设一家新的书店 。 ”
“当人们身处一个陌生城市 ， 需要通过博物馆、书店、小酒馆、小咖啡店来感知这座城市的文化脉搏 ， 毫无疑问 ， 博物馆和书店是排在前两位的 ， 书店走进博物馆恰到好处 。 ”
茑屋书店在其本土的跨界经营模式 ， 在目前国内商业经营环境下 ， 并不被郑国栋看好 。 在他看来 ， 尊重读者 ， 适应市场才是王道 。 那些专注于做书店主业 ， 跨界少、业态精而简的书店品牌目前更能存活下来 。 阡陌的品牌图书、文创销售目前占到其整个经营收入的90%以上 。
面对疫情期间国内诸多实体书店陆续闭店的现象 ， 郑国栋表示无须过度关注 ， “书店同其他商业一样 ， 开业闭店就如花开花落 ， 都是市场竞争的一部分 。 书店首先是一门生意 ， 而不单纯是所谓情怀 。 实体书店要想持续地市场化发展 ， 就需要停止用‘情怀’‘网红’‘打卡’这些词汇来形容实体书店特别是独立书店 。 ”郑国栋认为 ， 书店以及到实体书店消费 ， 理应成为市民生活的一种日常 。
不过郑国栋却并不赞同“最美书店”时代终结的论断 。 他透露最近阡陌书店正联合书评人绿茶打造一份专属于书店的2022新春贺岁文创 ， 期间曾对接过100多家国内优秀书店品牌 ， 他们中的大部分是近年开张的新书店 ， 且都凭借自己独特的运营模式熬过了疫情 。
“这些书店的硬件装修绝对符合人们对‘最美书店’的想象 。 ”郑国栋说 ， 面对线上书店以低价、低折扣绞杀图书行业的现状 ， 不容否定的一点是 ， “网上模式并没有太多创新 ， 而实体书店这些年却从未停止进化 。 ”
即便是不得不关闭创业首店的如是书店 ， 也没有停止进化的脚步 。 郝照明向采访人员透露 ， 如是书店目前已经确立了一个新的路径方向 ， 那就是下沉去做离读者更近的社区图书内容中心 ， 提供更加质优、多元且便捷的小而美的文化产品服务 。 他说 ， 书 ， 其实是帮助我们合并了同类项 ， 去做拥有同一兴趣爱好的群体的桥梁 。 其实这也是如是一贯的初衷：源自阅读 ， 抵达更广泛人群的生活 。
他透露下一步 ， 自己的脚步会慢下来 ， 他会到全国各地与如是书店有着共同初衷的书店 ， 拜访他们的创始人 ， 彼此倾听书店未来的声音 。 未来还很模糊 ， 但如是不唱挽歌 。 壮士断臂 ， 行业的路径不会换 ， 对城市的热爱也不会变 。 （青岛日报/观海新闻采访人员 李魏/文 王雷/图）

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