金投赏|超级汇川金投赏专场实录：全场景全链路智能获客驱动深度营销，赋能价值增长夸克|阿里巴巴|创投圈

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11月23日，以“深度营销，价值增长”为主题的阿里巴巴旗下超级汇川广告平台2022金投赏专场在上海举行。超级汇川广告平台总经理杨怀渊表示：在人口红利消失的前提下，增长呈现三个重要突破维度：第一是细分市场，通过满足个性化需求，提供更高品质商品和服务寻找新的增长空间；第二是降本增效，通过提高生产销售等各个环节效率，不断优化企业经营效率与经营成本，实现增长目的。第三是创新技术和模式的应用，通过开辟新赛道获取更大消费市场。

金投赏专场圆桌论坛现场，超级汇川广告平台总经理杨怀渊与58集团副总裁胡迪、PMPM联合创始人兼CMO郭文慈、致维科技CEO刘伟围绕增长的新思维新方式、细分赛道增长机遇与挑战以及增长背后数字营销平台提供的资源和能力等角度，站在各个行业视角共同探讨。

“超级汇川品牌升级，全场景、全链路、智能获客促进平台与企业一体化增长”
随着企业增长一体化进程，超级汇川广告平台从传统营销进化至深度营销，对企业的帮助从价值链接升级到了价值增长。

阿里巴巴旗下超级汇川广告平台总经理杨怀渊传统营销时代，超级汇川广告平台作用是链接平台客户与消费者，通过广告能力、营销能力实现品牌与消费者之间的链接，通过影响消费者心智来改变消费者的行为。如今，数字化智能营销平台多元化价值趋势愈发明朗，超级汇川广告平台通过内容能力、算法能力、技术能力、渠道能力等多种能力延伸，深入企业的一体化增长战略，促进企业可持续地增长。
互联网流量红利消失，让增长变得越来越难，只有当所有的经营环节统一诉求，相互推动，才能够实现有效的可持续的增长。
为了更好服务企业的一体化增长策略， 2022年8月，超级汇川广告平台完成了全新品牌升级，在UC ，夸克，书旗三大信息服务主端多年的运营基础之上，实现了搜索场景，资讯场景，阅读场景，短小视频场景等多元化信息服务场景的整合，通过提升全场景、全链路、智能获客能力，促进平台与企业的一体化增长。
结合场景与内容，超级汇川广告平台不断拓展商业服务能力边界：通过汇川优选实现内外流量的整合与应用；通过智能创意、智能定向、超级巡量等一系列的智能化工具的应用促进降本增效的达成；通过大鱼内容生态、UC直播等一系列内容建设实现更多元化的消费链路。
嘉宾观点一：“人口红利逐渐消失后，通过新思维、新方式实现突破增长”
58集团副总裁胡迪提到：整体互联网从原本的增量市场向存量市场转变，包括互联网也从非常粗放型的增长到现在追求流量的量和质共同增长这个过程转变。在整个新的经济环境背景之下，如何在一个新赛道，针对不同细分行业，进行新探索，一定是我们企业和整个平台需要认真去探讨和解决的问题。

58集团副总裁胡迪以招聘为例，整个平台上面的“城市新蓝领”和“城市新白领”诉求不断在提升，我们针对这类招聘形式的变化，做了很多耕耘。包括房产和汽车行业业务的演变也是这样一个全方位解决用户细分需求的逻辑。
嘉宾观点二：“业务增长以消费者需求为核心，更加多样化细分的消费需求给增长带来机遇和挑战”