习惯|“15年来,我包里都带着这几样东西”
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这是一个急于求成的时代 。 能做的事情似乎很多 , 而我们都渴望在诸多选择中 , 找到一条属于自己的捷径 。
在这种情况下 , 放弃 , 也就来得更加容易了 。 那些短时间内看不到结果的付出 , 还有必要继续吗?正在坚持的 , 是正确的选择吗?我们总是忍不住动摇 。
或许 , 是时候重新正视坚持的力量了 。
这期电台 , 我们请来了资深文案创意工作者、《文案的基本修养》作者@东东枪 , 和看理想的音频编辑颠颠、大壹一起 , 聊了聊和创意与积累有关的事儿 。 那些看起来毫不费力的灵感乍现 , 其实都来源于几十年如一日的观察和思考 。
外部世界越喧嚣 , 我们越不能着急 , 慢慢来 , "驰久见真心" 。
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vol.224
展开全文(文稿经编辑删改 , 点击音频 , 收听完整节目内容)
“我的人生经历里 ,
没有任何一件事是白干了的”
东东枪:以前老说 , 做广告做创意的人 , 要特立独行 。 但其实 , 和普通人一样 , 是一个更稀缺的能力 。 你既得有超人的感受力 , 又得能站在人群当中 , 有足够的共情能力 。
我听一个朋友说过 , 为什么现在的编剧都编不出好故事来了?因为很多编剧就没过过普通人的生活 。 从大学毕业之后 , 就当编剧 , 每天接触的人都是那一个小圈子里的 。 他们就没上过班 , 怎么写上班人的生活呢?
颠颠:现在很多人的生活 , 是高度同质化的 , 上学、毕业、工作 , 按部就班 , 这会影响人的创造力吗?
东东枪:这种情况下 , 只能看你有没有一以贯之的 , 长期磨练自己的观察力和创作力的习惯 。 只有意识不行 , 得养成习惯 。
我进入广告公司之前 , 其实也写过一些东西 , 给报纸写专栏之类 , 但是好多关于写作的道理 , 我其实不明白 。 所以我刚进广告公司的头几年 , 是受到了非常震撼的教育的 , 发现原来这事有那么多门道 。
一开始 , 这些道理 , 我有感受 , 但讲不出来 , 大概是工作了四五年的时候 , 我觉得 , 好像能说出来一些了;工作到了八年左右 , 为了培训自己组里来的新人 , 我才逼着自己把这些事想明白了 , 让它变成了可以说清楚的一些方法 。
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电影《书店》
颠颠:我之前几次见枪总 , 每次都能看到您随时拿出手机拍照什么的 , 是有记录的习惯吗?
东东枪:这只是一部分 , 我的包里还永远放着录音笔和手机之外的照相机 。 早些年 , 还会放一支笔和一个纸质的笔记本 , 现在不用了 , 手机APP就可以代替 , 随时准备记录 。 这个习惯 , 持续了有15年以上了 。
我高中的时候还记日记 , 流水账那种 , 记录一天都干了啥 , 早上7点起床去操场跑了两圈 , 晚上哪个课老师没来 , 放学之后跟谁一起回家之类的 。 就是一个很长期主义的习惯 。
大壹:我也有一个习惯想分享 。 我每次看书 , 会把书里面的金句做标记 , 看完一本书之后 , 就把这些句子整理到一个文档里 。 每次要写什么文案的时候 , 一搜索 , 就都出来了 。
我大概每周看半本书 , 两年下来 , 我文案的笔记大概有20万字 , 足够应付我们日常的文案创作了 。
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