国窖1573|国窖1573·品味敦煌：超高端浓香白酒的理想打开方式 |理想|泸州老窖

文 / 吕代茜
当千年敦煌与中国名酒典范、殿堂级艺术大师结缘，本身便是一种惊喜，除此之外当我们仔细审视这支国窖体系高端产品的市场潜力时，还应该对它所蕴含的巨大想象空间和圈层爆破力保持关注。
作为文化属性进一步强化的浓香价值标杆产品，国窖1573·品味敦煌系列无疑是中国白酒与中国文化IP的融合之作，但更为重要的是，它是浓香鼻祖泸州老窖充分利用名酒品牌势能和市场领导力，在高端破局上的一次大胆探索。
因为3000元线作为浓香白酒最执着的“念想” ，历来是一众头部品牌的挖掘方向，而国窖1573·品味敦煌与中国文化超级符号敦煌、史诗级艺术大师谭盾的成功联动，正在带领经销商、消费者领略全新的价值风景。
毫无疑问，关注并分析这支高端产品的进击路径，最终受益的将是整个浓香白酒品类。

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【国窖1573|国窖1573·品味敦煌：超高端浓香白酒的理想打开方式】史诗级文化语境下
更高的品味价值
除了深度诠释国窖1573品牌的深度与格调，国窖1573·品味敦煌依托敦煌文化、音乐和艺术品味，为白酒文创探索出一条价值新通路，呈现出顶级浓香白酒向更高层次跃升的巨大潜力。
2020年，以谭盾《敦煌·慈悲颂》巡演为契机，泸州老窖国窖1573 · 品味敦煌这样一款高端白酒产品应运而生，它拥有独特品味，且承载着敦煌文化的白酒产品，是泸州老窖献给爱酒人士的一份厚礼。

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同敦煌文化一样，中国白酒绵延千年，历久弥新。尤其是国窖·1573从明代延续至今的古窖池，它是时间上的时时连续、空间上的层层累聚，其肌体血脉畅通，生命世代永续，古菌群从窖池诞生那一天一直活跃到如今人们杯中的每一滴新酒。
敦煌与国窖1573这两种时间的艺术，通过“品味敦煌”结缘，让我们感受到了敦煌文化与国窖1573各自擅长的语言与表达，又体会到了它们之间极为和谐的共存。
品味，是消费者期望从白酒中获得的最基本体验，这份体验可以被无限延展。跟入口后酒体带给饮者的反馈一样，品味价值也是变幻万千，但通过文化来诠释产品的价值厚度是一条捷径。

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于是，国窖1573 · 品味敦煌将消费者对于国窖的认知进一步提升，用“敦煌”来丰富其更高端的属性，在史诗级文化的融入与发散中，让目标圈层以及细分受众直接感受这份价值高度。
在古窖池中，当代的跃动，近代的醇厚，清代的雅韵，明代的锋砺在古窖池中随着微生物的代代传承层层打开——这幅美妙的画卷与品质背书，国窖1573用二十年时间持续传递，如今更是凭借百亿业绩讲述得非常清楚。
文化的进阶与品味价值的具象化，则是更锐利的浓香价值提升要素。敦煌壁画历经千年的层层堆叠，最终形成辉煌灿烂的东方文化巅峰，这也让时间赋予酒体的优雅窖香、陈香等风味，在消费者的体验中被高效感知，也同时获得美酒之外的精神满足与审美享受。
重塑与再定义
突破高端浓香“天花板”

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