职业教育|重识世界杯营销品牌为谁而战？( 二 ) 职业教育

显然，该广告至少包含两层信息，一是宣传推广58同城自家的招聘、房产、本地生活服务等重点业务，二是把用户放在第一位，向求职者、企业主致敬。
根据58同城副总裁陈建宁所讲，后者其实更为重要：“因为我们尊重每一位有志者，希望帮助他们通过奋斗实现自己的价值。让每一个打工人和创业者，被看到、被关注、被尊重。为奋斗者加油，本质意义上，是为每一个追求生活中的热爱而努力，希望在工作中找到归属感和自豪感的人加油。 ”
陈建宁强调：“58同城的品牌大理想是‘愿天下有志者皆得归属’ ，有志者，就是今天拒绝躺平持续奋斗的每一位普通人， 58同城为所有的奋斗者加油打气。 ”
如前文提到，今年世界杯广告质量普遍提升。走肾和走心其实都是进步的体现，从内容层面脱离对观众的“精神污染” ，具备了一定的可看性。 58同城则是更进一步，让世界杯营销承载了更多情感价值。

其他一些品牌的广告也存在异曲同工之妙，比如蒙牛以“营养世界的每一份要强”拍摄的系列短片，转转把公司的1000名质检员工推向镜头前，同样都是走心一派。得益于走心的内容，观众与广告内容形成情感共鸣，有网友在“观战”之后给出“58同城这次赢了”的结论。
加油，不只是口号“加油” ，一句令人振奋的口号，但又不能停留于口号。
绿茵场上的奋斗者，无时无刻不在用实际行动为自己心爱的足球运动加油。强如五战世界杯的梅西，在青少年时期险些因侏儒症而告别足球，一边治疗一边训练，若离开身边人的支持、打气及自身的咬牙坚持，后续的辉煌战绩无从谈起。
视线回到世界杯广告大战， “加油”从口号照进现实，意味着战火从荧幕上的宣传推广延伸至荧幕外的业务层面。
踢球讲究“快、准、稳”三字诀， “为奋斗者加油”同样可以从这三个维度拆解：

快，快速满足需求。
招聘行业， 58同城拥有超4亿高活简历库，月活人数近亿，覆盖了90%的基础用工市场；房产营销领域，全面覆盖新房、二手房、租房、商业地产、海外房产五大领域；本地生活服务行业，已有13个大品类，涵盖271个细分行业，每年服务超过2亿消费者，商家伙伴超过100万家。
三组业务数据， 58同城的规模优势尽显，这也正是其深耕多年所建成的第一道护城河。在此基础之上，从分类信息平台向生活服务平台升级， 58同城面向各业务板块的普通用户、商家推出完善的纵深服务，进而具备了快速满足各方需求的服务能力。
比如门店获客方面， 58同城提供的推广服务可帮助商家实现高效增长。在郑州经营汽车维修保养公司的赵志勇对58同城的推广效果颇为满意，据他透露， 9月份来电咨询服务的电话量比去年同期上涨了60% ，环比激增30% 。
准，精准对接。
招聘、房产、汽车、本地生活服务等业务达成规模性领先，而庞大的用户量无疑给供需两端的精准对接提出了巨大挑战。平台何以应对——技术。
前不久的“金九银十”招聘旺季为例， 58同城在全国各地的秋招活动中提供了重要的技术支持。如“2022湖南省金秋招聘月” ， 58同城为求职者和企业主搭建起零接触、高效率、精准化的招聘场景。
打开58同城APP ，求职者可以通过微聊、智能求职助手小聘、企业VR等智能工具，足不出户地与企业主进行高效沟通。企业主同时采用直播招聘的形式为求职者带岗，帮助招聘供求双方精准匹配。

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