青岛@抖音上的山东非遗:唤醒传统文化,让非遗焕发新生机( 二 )
有趣的是,抖音上的山东非遗“活起来”了,它得到了更多的普通人、年轻人的关注和喜爱。以青岛抖音用户为例,今年上半年同比去年上半年,青岛非遗内容兴趣用户增长113%,女性显示出更高的兴趣度,占比达68.2%,31岁-40岁人群占比达30.6%,也为传统文化的传播发展提供更多的潜力和思考。
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活动现场发布的非遗报告截图
用新兴形式焕新传统文化生命力
非物质文化遗产是人类历史文明的遗传,但不应该成为古董。抖音对于非遗的传承和保护,让它“活了起来”:“活”在了大众身边,“活”在了更多年轻人中,同时也让手艺人都能更好地生活。
比如风干牛肉、青花瓷器、银饰、竹笛、油纸伞、皮雕包等非遗商品从抖音走进了大众的生活。位于山东的青岛国华工艺品有限公司在抖音开通了名为“国华即墨花边”的账号,通过在抖音平台分享非物质文化遗产——即墨花边的材料包教程、不同花边的视频,获赞超23万,粉丝超7万。
此外,“国华即墨花边”通过抖音店铺销售378件好物,拥有1个粉丝群,近一年开通了近300场直播卖货。随着网络传播方式的更新,大众消费需求也在逐步更新,这就让更多非遗人看到了新的商机,打造适合个人非遗项目的产业。
近期,“好客山东”抖音账号打造的山东文化天团、“跟着文创游山东”活动等获得了大量网友点赞。通过抖音平台,原本的“网红”变成了“长红”,原本的“流量”变成了非遗人留住粉丝的“留量”。
未来,抖音将通过更多的IP+打造,进行品牌孵化,让山东非遗品牌不再是线性爬升,而是阶梯性增长。让更多人了解非遗、传播非遗,用新兴形式焕新传统文化新的生命力。
【 青岛@抖音上的山东非遗:唤醒传统文化,让非遗焕发新生机】抖音上的山东非遗,真正做到了“让收藏在禁宫里的文物、陈列在广阔大地上的遗产、书写在古籍里的文字都活起来”。它鼓励让每一个人都成为非遗的传播人,让古老文化“活”起来,并在大众身边“火”起来。
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