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听到“八仙过海”，你能想到谁？是张果老、铁拐李、吕洞宾，还是何仙姑？如今，“八仙”又上新内容，全国各地游客翻山越岭、漂洋过海来蓬莱仙山“喝茶”。前段时间，烟台院里文旅推出“八仙茶”品牌，以文创茶饮的方式重新解读八仙文化，擦亮烟台城市文创品牌。日前，山东商报·速豹新闻网采访人员专访烟台院里文化旅游发展有限公司总经理李晓辉，解读城市文创品牌背后的故事、探索从单体民宿发展为文旅综合体的“密码”。

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烟台院里文旅推出“八仙茶”品牌，以文创茶饮的方式重新解读八仙文化
“八仙过海”来喝茶
小女本应天上仙，不知为谁落人间。人生能有几回首，何不潇洒走一走？
这是八仙茶“何仙姑”茶包上的文字，任谁读完都会忍俊不禁。在这趣味横生的八仙茶背后，则是被新时代文创人解读的新“八仙文化”。“以往，我们在旅游区内常见文化衫、马克杯，但这些文创显然已经不符合当下客户的需求。基于这种背景，我们尝试了多款国风文创产品，从反馈来看，八仙茶是目前受关注最高的一款产品。”烟台院里文化旅游发展有限公司总经理李晓辉告诉采访人员。
“八仙”是烟台优秀的传统文化品牌，尤其是在蓬莱阁旅游区的支撑下更是历久弥新。在做文化产品之前，李晓辉团队就确定了“八仙”主题,但如何把这一主题以更加具象的形式表现出来，是值得思考的。“对于八仙的文创产品必须要找到一个合适的呈现方式，让其在具有其本身文化韵味之余，更受年轻人的喜爱。”李晓辉说，卡通八仙形象是他们做的第一步，比如，俏皮的何仙姑、淡泊的曹国舅、天真的蓝采和……
除此之外，李晓辉还为他们每个人配上了几句俏皮文字，提炼出每个人物的“个性标签”。比如，他们为张果老提炼出了“乐观”标签，并在茶盘里放上相关卡片，让客人看到后心情好，进而通过八仙的人物形象来提炼一种对待生活的积极态度。“对于年轻人来说，除了八仙的故事之外，他们更愿意看到人物身上与众不同的一面。因此提炼出每个人物的精神，不但让人物形象更加明晰，也更易于让年轻人记住。这才是这款产品的核心。”
目前，八仙茶主要在院里文旅虹口综合体中的“过海茶库”出售，此外，还在网络自媒体平台上开启预售。“我们做文创产品跟以前旅游纪念品的玩法是不一样的。我做民宿出身，比较注重互联网私域流量的黏性，对于这款文创产品的定位起初就是具有‘互联网属性’的产品，而不是一个旅游纪念品。”同时，以强大的互联网为载体，让更多人通过一个产品了解烟台本土文化，为烟台城市文创品牌添砖加瓦。
从八仙茶到城市文创品牌
城市品牌文化，是以城市的特质而形成的独有的文化理念和价值观，以此为依托，逐步形成城市记忆、城市意象等。城市文创品牌，则是城市品牌文化的载体。
在李晓辉看来，真真切切的城市生活赋予到载体上，都可以做成城市品牌。“前段时间，我们试过制作一款‘路标’手机壳，包括滨海广场、烟台大学、养马岛等地标性建筑。样品做好后我们在抖音平台上发布，目前已经有好几千预订单了。”李晓辉说，在烟台生活的人或者上过学的人会想起他在烟台生活的场景，包含了烟台人的城市记忆，这就是城市品牌。
除了打造城市记忆版的文创外，李晓辉还带领团队“向外”延展，打造更具代表性的城市文创品牌。“对外树立烟台形象，我们打造了‘海岛来信’品牌。区别于以往的明信片，我们会以‘海岛来信’的名义向网友寄出大海的照片。通常这部分受众都是有大海情怀的人，这也就将文创产品在商品属性之外增加了互动属性、社交属性、情怀属性。这种精神层面的文创也非常受欢迎。”更重要的是，这些对海岛有情怀的人或许真的有一天会来到烟台，来到海岛。