龙湖&北京龙湖六大天街开启“欢乐季”更新城市商圈发展马笑|周玮|京剧|济南市京剧院

让12月沉浸在一场梦幻狂欢中，在天台冰场的荧光派对中流连忘返，与年度最火街舞明星狂舞青春，欣赏乌龙剧团带来一场别开生面的戏剧，最后在一场奇幻跨年灯光秀中迎来新年的钟声……这是北京龙湖天街在年末为北京市民打造的一场梦幻之旅。据悉，12月4日，龙湖商业“天街欢乐季”活动在全国启幕，北京六座天街打造六大主题梦境，以创意主题活动和空间场景打造为消费者带来一场欢乐浪漫的梦境之旅，目前已吸引近40万消费者光临。
今年9月5日，北京发布《北京培育建设国际消费中心城市实施方案》，宣布实施十大专项行动，意在率先将北京建成具有全球影响力、竞争力和美誉度的国际消费中心城市。从此次天街“欢乐季”的活动中，可以透视线下实体商业在打造特色消费地标、推广数字消费新场景、更新城市商圈建设等方面对构建国际消费中心的赋能效应。
创新塑造场景体验，打造新型商业消费地标
突破商业固有的消费属性，在公共空间中集合演绎、狂欢、时尚、派对等多样化体验，将消费升级为重构多维需求、探索潮流文化的新形式，这是线下实体商业拥抱新消费时代的创新，也是北京全力打造国际消费中心城市的题中之义。

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“珑珠造梦”线下场景。
此次欢乐季活动中，北京六个天街以“梦境”为主题，打造了六个风格各异的线下体验，穿梭其中，消费者可以领略到不同梦幻场景交织的乐趣。
长楹天街用潮流电音点燃年末的狂欢激情，丽泽天街用歌剧魅影演绎都市生活的优雅，大兴天街无人机鲸鱼环游呈现科技的奇趣，长安天街200平方米的造梦游乐园开启欢乐之旅。此外，房山天街在天台打造户外冰场派对，熙悦天街超700平方米的奇趣冰雪嘉年华唤醒冬日活力。
以升级消费体验为主旨，以狂欢派对为创意内核，以梦境场景为表现形式，这是龙湖商业对购物中心的一次重新定义，也让其成为了更具潮流、时尚、欢乐等标签的大众公共文化空间，为时下年轻消费群体打造了欢聚社交和打卡体验的网红新消费地标。
品牌联动嫁接珑珠生态，助力构建消费新场景
促进商品消费提档升级是培育建设国际消费中心城市的“压舱石”“定盘星”，而构建消费新场景则依托于更有“内容”的品牌商品组合、大力度的消费者促进以及数字消费创新引领。
龙湖商业一直积极打造多元消费场景促进消费升级。在为期30天的欢乐季活动期间，北京六座天街将接连在“双十二”、跨年夜等消费爆点联动千余品牌门店举办消费大促活动。
在数字消费新场景方面，天街欢乐季线下打造“珑珠造梦”新年交互场景及“开新狂欢节”新年大促消费场景，并通过珑珠积分（简称“珑珠”）串联起线上、线下的消费及互动体验。
不断迭代升级传统消费场景，引领线下商业零售变革创新，龙湖天街也吸引众多高量级和特色品牌店入驻。例如，在餐饮方面，龙湖天街今年引进了米其林上榜餐厅——萃华楼、苏帮袁，《舌尖上的中国》总导演陈晓卿推荐餐厅——雁舍，人气超高的港式味道——蔡澜点心、新锐网红川式创意菜麻六记等超人气品牌；在潮流服饰方面，更有Tommy Hilfiger、lululemon、Marc O'Polo等接连入驻北京龙湖天街，这些品牌的入驻，带动了北京各区域居民生活的消费体验升级，这无疑对塑造城市特色消费场景，培育建设国际消费中心城市起到了引领作用。

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