高群耀|中国电影该如何“走出去” 电影|国际|市场|文化|传播|观众

电影《长津湖》票房目前已超过57亿元，成为中国影史票房冠军。数据显示，《长津湖》票房基本由国内市场贡献。在国内市场大热，热度却很难传递到国际市场，这已成为中国电影人和中国电影观众心头的一个结。
“中国电影‘走出去’需要新的思维、路径。 ”近日，在一场电影论坛上，与会专家对过去这些年中国电影“走出去”的策略与方式进行了反思。他们认为，电影“走出去”是一种跨文化传播，走向国际市场的影片不仅要能代表本国文化，还要有对他国文化的“穿透力” ，同时线下商业院线也非中国电影“走出去”的唯一路径。
尝试分众传播新模式
谢飞是中国第六代导演的领军人物，在他看来，中外文化存在巨大差异，再加上是后来者，中国电影要挤进国际市场的商业院线难度很大。虽然没有办法通过院线进行大众传播，但却可以通过别的途径进行分众传播、人际传播。
【高群耀|中国电影该如何“走出去”】2016年，谢飞在巴西一所大学参加电影文化交流活动。他问学生们知道哪些中国电影。学生们竟然说出了不少贾樟柯的作品，这让谢飞十分惊讶。原来他们的老师来过中国，还在学校开设了一门关于贾樟柯电影的课程。因为上课，他的学生对贾樟柯的电影及山西地方文化的了解，甚至超过了一般的中国观众。
“人际传播电影的方式有很多种，除了进课堂、学术交流、小范围放映，进教材尤其是进入史论教材，更能让电影大大增值，产生跨越时空的深远影响力，这已经被很多案例证明。 ”谢飞说。
近年来，谢飞走到哪里，就把自己的电影作品放到哪里，把中国文化传播到哪里。一次在美国加州大学讲学，他从自己的电影《湘女萧萧》入手，全面介绍了民国时期中国的社会文化、风俗民情。该校的一位教授说：“这是了解中国文化的非常好的教材。 ”
“对中国电影而言，在海外进行人际传播，一定要用好6000万海外侨胞这个‘二传手’ 。 ”移动电影院创始人兼CEO高群耀说。 2021年春节和中秋节期间，在中国侨联的支持下，移动电影院通过分众放映的方式，为海外华人华侨送去了多部优秀华语电影。 “活动效果出乎意料，仅中秋节期间，观看影片的华人华侨就达到了12.5万人次。过去海外电影发行常常忽略的一些地方，如缅甸，当地华人华侨对中国电影的热情十分高涨，他们要么口口相传，要么利用社交媒体进行传播，带动了所在国家观众对中国电影的关注。 ”高群耀说。
开辟发行放映新渠道
高群耀认为，中国电影“走出去”不能只盯着实体院线这一个出口。随着互联网技术的进步和融媒体时代的到来，中国电影应该尝试更多诸如网络院线之类的对外传播渠道。
高群耀2018年5月创办了移动电影院。在手机、电视等终端装上移动电影院App ，观众就可以在线上观看跟实体院线同步上映的最新影片。由于跟线下实体院线接入了同一个票房系统，线上电影票房会计入电影的总票房。
由于网上空间无限，几乎不存在所谓的排片问题，可以实现无数影片同步上映，这就解决了线下实体院线的排片难题，这不仅为很多中小成本电影提供了上映的机会，也为中国电影“出海”开辟出新渠道。
事实证明，网络院线助推中国电影“出海”效果明显。高群耀介绍，经过三年多的发展，移动电影院App已开发出不同的海外版本，还进入了数千万美国有线电视用户的电视终端。截至目前，移动电影院已上映近900部院线影片，线上观影售出的电影票达7200多万张。