国产|谁能代表国产影视的公信力？( 三 ) 电影|金鸡|艺术性|评选|观众

作为电视奖项，金鹰和白玉兰的评选，都会参照第三方机构提供的收视率、点播率、口碑、市场反响、业界评价等。
而现如今的状况是，据《人民的名义》制片人李学政透露， 90%以上的电视剧都在买收视。甚至一部剧收入1亿多， 9000多万都用来买收视。
因为广告商看收视率，电视台/视频网站一大收入来源是广告，这时收视质量就倒逼给制作公司。
2012年以后，一批专门做数据的公司转型制作公司，来为收视兜底。这时，各种数据好看的烂剧就产生了。
收视到后来，演变成一个电视剧买卖路上的硬指标。
也因此，从播出时段开始造假的口碑数据，待到第三方机构提供给电视节评委会时，已经是注水数据。
再加上金鹰奖还设有网络大众投票环节，更给疯狂粉丝给了刷票途径。
多只与电视内容无关的手伸进参评链路后，奖项又何来公信力呢？
03
评分系统与用户结构
雪上加霜的是，曾经「尽力还原普通观影大众对一部电影的平均看法」的豆瓣，如今公信力也下降了。
12月1日，原定20点开播的《风起洛阳》因故推迟至21点，但未播出的这一个小时，豆瓣涌进来五星评分6752条，一星评分649条，不少评论未观剧便煞有介事地说「节奏好，构图好」。
水军控评豆瓣，这件一直存在但没有如此明目张胆的事，因为播出故障，被扯下了遮羞布。
虽然事后豆瓣回应并及时处理了非正常打分，但「豆瓣评分公正度」这个自2014年起便被质疑的问题，又被推上一个高峰。
早在2015年，粉丝和黑粉疯狂为流量明星出演的影视剧刷评分时，豆瓣创始人阿北就公开回应过关于豆瓣电影评分的问题，但随后几年，随着偶像经济和粉丝经济愈演愈烈，他的回答早被抛掷脑后，水军进驻豆瓣成一种常态化。
与此同时，豆瓣究竟什么时候会开分成了玄学。
一方面，商业大片/流量参演的电视剧，往往上映几天/播出过半，参与打分人数过万，还不见开分。
另一方面，电影节上的小众影片，首映后只有几十人打分，也会迅速开分。

文章图片

这释放出的信号是，即便豆瓣评分是不可控的，水军左右豆瓣评分的力量是微乎甚微的，但豆瓣开分的时间是可控的。
在这段可控的时间内，片方能争取到更多的机会——通过更多媒体、KOL的介入来影响口碑的变化，最终达成开分并不影响收视/票房，甚至逆转口碑。
外界力量的介入，让豆瓣评分失去了最纯粹的公正度。
但纵观如今的互联网评分体系，豆瓣的这份公正，是国产影视稀缺且需要保护的。它最初不是某个利益相关机构建构的，而是因为用户的力量，豆瓣的电影评分在影视行业的影响越来越大。
同是影视评分体系的猫眼和灯塔，虽然在票房、影人介绍、收视率、资方构成、观影画像等数据上提供更完整，但作为猫眼电影和淘票票背后的数据库，它们的评分是促成观众购票行为的一环。
所以你很少能看到猫眼和淘票票里有及格线以下的电影，豆瓣评分3.3的大烂片《喜宝》在淘票票和猫眼的评分分别是7.1和7.2 。

文章图片

服务的目的不同，造成巨大的评分差异。
豆瓣评分长期以来树立的公正性和公信力，正是基于它的独立性。