艺术季|国内沉浸式产业是如何兴起的？《不眠之夜》特展呈现案例分析( 二 ) 戏剧|艺术季|产业|演出|演艺

在SMG LIVE与交大文创管理学院2019年共同发布的《中国沉浸式产业发展研究报告》中显示，全中国的沉浸式产业自2016年后发展迅猛，呈突破性极速增长。密室、剧本杀等以“沉浸式”为概念的线下体验，成了95后Z世代人群的“社交新宠” 。
沉浸式演艺拥有日渐增长的文旅属性。《不眠之夜》的外地观众比例由2019年的45%上升到2021年54% 。依托社交网络及新媒体的力量，沉浸式演出成为越来越多年轻游客必打卡的旅游目的地之一，也成为众多游客来上海的目的之一。
国内沉浸式产业爆发让人们看到了演艺行业拓展边界的更多可能。在《不眠之夜》五周年特展发布会上，上海文广演艺集团有限公司总裁、《不眠之夜》上海版制作人马晨骋，以及来自上海西岸文化产业投资发展有限公司董事长陈安达、太古地产集团董事韩置、《不眠之夜》上海版副导演康纳·道尔展开了一场对谈，从艺术、零售与文化地产角度，共同探讨了沉浸式产业未来发展的愿景与蓝图。
【艺术季|国内沉浸式产业是如何兴起的？《不眠之夜》特展呈现案例分析】
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《不眠之夜》五周年特展发布会
马晨骋在对谈中分享了沉浸式的跨业态融合案例与发展方向。这些年， SMG LIVE相继打造了诸多沉浸式演艺作品，包括《秘密影院》（沉浸式观影）、科勒秀（沉浸式购物）、《爱丽丝奇幻冒险》等，不断拓展“沉浸式”边界，联动展览、商旅、时尚、零售、音乐节等多元场景。
今年，《不眠之夜》主创团队还与广州太古汇联袂打造的沉浸式新作《十号礼铺》，与奢侈品牌联手呈现浸入式秀场《梦入新生》及沉浸式珠宝展……以沉浸式体验赋能，实践“演艺+”与商业、地产、零售之间跨界共生的新思路。
据马晨骋透露，未来五年， SMG LIVE将持续发力沉浸式产业布局，引进全新沉浸式大秀、开启沉浸式特展“More On Sleep No More”全国巡展、打造沉浸式零售业态“OVER THERE”用餐体验等。