收藏市场&潮玩收藏市场喧闹背后暗流涌动起源|陈星灿|新书|考古学|文物

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图一：预售、限量成为潮玩主要销售模式。
图二：收藏款娃娃售价昂贵。
玩具是一个时代审美的反映，铁皮玩具、画片、芭比娃娃都曾是不同年代年轻人钟情的收藏品。如今的年轻一代也有着属于自己时代特点的玩具收藏品——潮玩。潮玩，广义上指潮流玩具，又称艺术玩具或设计师玩具，是一种融入艺术、设计、潮流、绘画、雕塑等多元素理念的玩具。潮玩作为玩具，从形象设计到销售方式都有着不同以往的巨大改变，它适应了当下年轻人的喜好，并引发了他们购买、收藏的热情，而且这一热情似乎远高于任何一个时代的年轻人。但就在潮玩收藏品新品迭出、预售秒光的红火、热闹之中却藏着股暗流，仿品定制、炒高二手货价格……潮玩收藏市场从未消停。
抢购热情高涨
潮玩在“Z世代”们眼里，不仅是可以把玩的玩具，还可以是收藏品。
12月15日，采访人员在泡泡玛特京东旗舰店参与了一场潮玩收藏品预约抢购活动。该玩具高25厘米，售价1099元。截至抢购开始前5分钟，显示的参与抢购人数已达到75万人。采访人员邀请了5位朋友一起帮忙抢购，但开抢的一瞬间，页面便显示该商品已经被抢光。
据了解，在潮玩收藏市场，无论在线上发售新品，还是实体店预售，都会引发一场规模宏大的抢购。
为什么一个玩具会引起年轻人如此大的热情呢？热衷收藏潮玩的北京大学生刘斌告诉采访人员：“当下大众熟知的盲盒只是诸多收藏玩具品类中的一种，收藏玩具还包括手办、变形、机甲、拼装模型、可动人偶等。潮流玩具，它承载了更多元化的风格和文化，影视、动漫、游戏、历史、旅游，甚至是美食，其中都可以提炼出来作为产品创作的元素。收藏玩具其实就是收藏一种喜爱，甚至是一种情怀。”
艾媒咨询数据显示，超过60%的男性用户为了收藏而购买模型类玩具，近60%的女性受访用户购买模型玩具的原因是“收藏”和“纯属喜欢”。
华安证券发布的《新消费行业2021年度策略报》显示，Z世代新兴消费群体更注重精神需求与全方位的消费体验。令人开心的产品外观、品牌故事、内容等，以及助人解压的冲动消费过程，都逐渐成为时下用户增量消费的重要因素。
在艾媒咨询首席执行官张毅看来，玩具收藏的流行与年轻一代的消费心理、审美习惯密切相关。
销售模式带来新问题
采访人员了解到，目前潮玩收藏品的销售大致分为定时限量发售、限量抽签发售、限时不限量销量、限量销售。无论哪种形式的发售大都是付款后交付。
海绵娃娃的独立设计者刘歆对采访人员说：“我们先把娃娃设计出来，然后预售，收到消费者的预付款后才根据预售情况向工厂下订单，以销定产。做娃娃也需要利润平衡点，可以不赚钱，但是不能亏钱，所以只有订单数量达到盈利平衡点才下单制作。”
刘歆还告诉采访人员：“预售并不是资金量小的独立设计师专有，知名大品牌也搞预售。大品牌预售的目的主要为了宣传。预售一般会提前一周就开始在网上登记预约，大都是限量或限时销售。一周左右的预售时间可以让更多的爱好者参与。”
年轻的消费者对这种销售方式还算买账。北京高中生“小恐龙”喜欢收藏各种关节娃娃，她告诉采访人员：“现在的关节娃娃基本都是预售，等上几个月都很正常，最长的一次我付款后等了8个月才收到娃娃。”她还表示：“潮玩本就是一个玩具，它具有娱乐性，购买方式采用抢购、秒杀也很好玩，像是一场游戏，抢到了高兴，抢不到就重在参与。”

收藏市场&潮玩收藏市场 喧闹背后暗流涌动

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