刘子超|“多多读书月”：共建知识普惠的“拼”方案时代|刘子超|图书|好书|多多

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挖掘一种阅读生活
书是人类进步的阶梯，这一点毋庸置疑。我们常骄傲于5000多年的文化传承，这种传承得益于中华文明对古代文字的继承与发展，而书籍正是这些文字的载体。站在前任肩膀上眺望，是向更高境界进发的必要前提。
12月22~28日， “多多读书月”宣布启动年末阅读周。其上线的300余本2021年度好书，书目均由上海书展指导委员会办公室与国内65家权威出版社、图书出版公司共同推荐。 “多多读书月” ，顾名思义，即作为读书平台，号召人们每月都要读书，多读书，读好书，名字里面具有倡导意义。
但拼多多（PDD.US）做的，其实不仅仅是号召。
时代在演进，快节奏的生活带来信息的碎片化，但知识架构的构建、信息的收集永远有必要。也正是在此时，有很多人放下图书，以零碎的信息收集代替阅读构建自身知识架构，随之而来的是基于这种零散架构的外化表达变得琐碎而表浅。
化解这一矛盾的关键，是如何让阅读适应新的时代需求。在移动互联网和电子商务时代，拼多多的出现迭代出了一种新的供应链模式，实现了消费行业的降本增效。
眼下，拼多多又在文化领域发力，用新的商业模式和沉淀的技术储备，试图为人们打造一种全新的阅读生活方式。
02
C2M模式试水书籍市场
自2021年4月首次推出“多多读书月”以来，收获了市场的高度认可。截至2021Q3 ，商务印书馆官旗店的图书拼单量已超10万件，上海世纪出版官旗店的拼单量超8万件，两者也迅速积累了从一万到两万不等的店铺粉丝。
更值得关注的是，一些原本预期并不高的书目，也意外走俏。据介绍，科普书《自私的基因》、讲述教育界先辈故事的《先生》、清代经典著作《笑林广记》，虽然内容品质好，但据出版社此前反映可能偏小众，并不属于典型畅销书范畴，因而常备库存不多，结果一上线就宣告售罄，将其改为“预售”并由出版社紧急加印后，才满足了消费者的购书热情。
兴趣是最好的老师，因而也是推动人们阅读一大动力源泉。
从2021年3月来时，来自拼多多技术、运营、产品、客服、战略部、平台治理部及百亿补贴频道等部门的近百人，集结组成了“多多读书月”专项小组。
其中，由十余位资深编辑组建的图书挑选组负责遴选优质书目，综合国内外各大图书奖项及畅销榜单，遴选出1000余款优质书目，并结合出版社库存、读者需求等即时数据，持续滚动补贴。
【刘子超|“多多读书月”：共建知识普惠的“拼”方案】供需端对接、流量分发和补贴机制是拼多多的传统强项，也是其商业模式得以立足和实现可持续发展的护城河之一。
而如今读者需要什么，读书月就补贴什么，一批爆款书目由此催生。
优质书目、拼单机制及平台的大力补贴，能够有效激发读者的需求，促成长尾图书迅速变成爆款。一本好书通过读者之间的自发拼单，加上低至一杯奶茶的价格，加速实现“飞轮效应” ，继而得到指数级增长的裂变销量。
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“众声创作者计划”扶持优质创作者
一本书的高度，决定了书的价值，而又取决于作者的精神高度。
通过“众声创作者计划” ，拼多多汇聚了大量优秀作者。截至目前，这些作者名单中已经包括茅盾文学奖得主麦家，以及余秀华、周国平等著名作家，也纳入了刘子超、走走、张明扬等青年作家。
“众声创作者计划”这一名字，来源于莎士比亚名篇《暴风雨》的经典名句“这岛上众声喧哗” 。该计划旨在通过新电商平台，帮助优秀作家、优质作品找到最广大的用户，并以多元化运营模式，助力优质创作者通过正版书籍的销售量增长获得更多收益，实现作家、读者与出版机构之间的良性互动。