将创意与内涵“深度绑定”
一个好创意能带来多少关注度？
河南博物院党委委员、工会主席史自强介绍了“网红产品”考古盲盒背后的数据：2019年河南博物院文创产品销售额不过100余万元；2020年尽管受疫情影响，文创产品销售额却达到800余万元；今年已突破4000万元。其中2020年底走红的“考古盲盒”功不可没：仅2021年，考古盲盒就带来3000万元的销售额。

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史自强分享河南博物院文创
原以为“火不过2021年春节”的考古盲盒，为啥如此受欢迎？“每次上线1200-1500个，基本都是秒杀。我们不是搞饥饿营销，是产能就这么点。即便这样，打包发货都得半个月。”史自强表示，考古盲盒走红后，他们特意跟厂家商议，决定“不盲目扩大产量以保证品质”。
品质上乘之外，许多消费者认为“考古盲盒”最大的价值在于让普通人体验考古的乐趣，在“玩”中学到考古知识。“从文创产品到数字藏品，虽然有二维码让人了解背后的故事，但很少有人特别扫了去看，产品与故事是割裂的。”在不少人看来，考古盲盒“出圈”正是创意与内涵的“深度绑定”。
刘童查阅资料得知，“长信宫灯”颇具环保理念，提灯宫女身体中空，火焰燃烧的烟尘由灯进入宫女身体再排除，可减少污染。“这么有趣的过程，为什么不能在数字藏品中体现出来呢？”在他看来，完全可以为数字藏品添加“点灯”功能，了解背后的故事：“当文物与生活结合，才会让我们真正了解传统、反映现实。”
史自强援引新华网的话表示，当大家不再为“考古盲盒”出圈而兴奋，文化创意就成为人民生活的日常组成部分，为中华民族的文化传播插上翅膀。
文/上观新闻采访人员 简工博
【 长信宫灯@一万件“数字国宝”被秒杀后，只能藏在手机里吗？】来源：上观新闻

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