李子柒|李子柒IP后半场，一场网红经济的“极限挑战” 四川省|极限挑战

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@新熵原创
作者丨白芨编辑丨月见
微念的500人团队，在离开李子柒后需要活下来。
在与李子柒分道扬镳的第一时间，微念申请了“臭宝”商标，并在今年完成臭宝螺蛳粉的上线。
臭宝使用了和李子柒螺蛳粉一模一样的供应商，产品几乎没有区别。据「新熵」统计，截至12月28日，李子柒淘宝旗舰店有685.5万，臭宝淘宝旗舰店只有44万；比销量，李子柒螺蛳粉主力产品淘宝月销量10万+ ，臭宝6万，这还是建立在微念烧钱营销的基础上。
而李子柒在停更一年多的时间里，李子柒账号经历了掉粉、错失Tiktok海外高速增长机遇、同类型流量被风格相似的创作者分割等多种困境，李子柒相关的谣言和仿冒者多到不可胜数的地步， IP发展的黄金风口被白白葬送。
对于任何一个有潜力的品牌，这样的场景都是难以想象的灾难——品牌部集体停摆，旗下全线产品停止增长，企业紧急“改换门庭” ，投入大量营销成本重新推动一个新品牌替代原品牌，但效果不佳，仍然失去了最宝贵的增长机遇。
一场最佳拍档的“极限拉扯”

正如这个世界只有一个李佳琦，也只有一个李子柒。
在李子柒故事的前半段，是李佳佳和微念通过共同努力，构筑规模庞大的李子柒IP品牌。
李佳佳专心贡献内容创意，一度在国内互联网引发了关于传统文化出海标准的巨大争议，也证明了李子柒内容的成功。
在李子柒停止内容更新后，在国内，短视频平台大量出现使用假冒李子柒账号，在海外，越南博主B?p Trên ??nh ??i从2019年5月起发布视频，其内容节奏、镜头运用都与李子柒高度相似，甚至到了连衣服发型都一样的程度。迫使李子柒本人不得不在4月30日发布律师声明，要求停止侵权行为。并且停更期间，仍然有大量粉丝坚持留言关注，呼唤“柒姐回归” 。在粉丝忠诚度上，李子柒IP创造了空前的生命力。
微念则为李子柒的商业化提供了助力。在2016年同李子柒达成签约后，微念全面接手了李子柒内容的视频推广工作，并为李子柒确定了不接广告变现，专注于品牌路线，不伤害IP生命的战略。在李子柒IP走向全球的过程中，微念发挥了重要作用。
另外，微念主导了李子柒相关消费品品牌的设立、研发、运营和市场推广，承担资本投入和运营初期的亏损。相关报道显示，截至去年，李子柒品牌亏损额仍然超亿元。
同时，李子柒品牌迅速蹿红。 2018年8月，李子柒线上旗舰店才刚刚开业，到2020年初，李子柒螺蛳粉就已经跻身超级爆款的行列。淘数据提供的数据显示，仅去年第一季度，李子柒旗舰店销售额就逼近2亿元。
但在创造巨大IP价值的基础上，李佳佳猛然发现，自己分到的蛋糕太少太少。
2016年，微念申请注册了多个李子柒商标，翌年双方成立了四川子柒文化传播有限公司，其中李佳佳持股49% ，微念持股51% ，并共同持有李子柒商标，正式确定合伙人关系并筹备李子柒品牌。到2021年3月19日，微念持有的123个李子柒商标已经全部转让至四川子柒。
其中问题是，对四川子柒持有51%股权的微念对商标使用拥有决定权，分得了李子柒品牌收益的主要蛋糕。同时，杭州微念同样是各平台李子柒品牌旗舰店的运营方，并持有李子柒柳州螺蛳粉的相关工厂股权。企查查数据显示，微念持有李子柒螺蛳粉的委托生产方广州兴柳70%的股权，而去年12月，微念投资了另一委托生产方广西佳序，持股比例为15% 。