东方美学$艺术品与文创好物正在不断圈粉“Z世代”

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近日，电视剧《当家主母》热播，尽管该剧争议不小，但却让一种小众传统工艺闯入大众视野，许多观众通过这部剧，认识了剧中的另一“主角”——“缂丝”非遗技艺，优秀的缂丝作品和缂丝工艺被视为“传家宝”代代相传。其实，除了缂丝，许多传家宝都是传统手工艺作品，向人们展现中华传统文化之美。如今，东方美学生活平台——东家APP将这些手工艺作品搬到了线上被更多人认识，也让手艺人精准触达用户。
受益于“互联网+文化”产业创新模式，东家APP第七届“传家节”活动日前圆满收官，这是该平台一年一度最盛大的活动，堪称东方美学生活垂直类“双11”“双12”，消费者动动手指就能轻松选购心仪的“传家宝”。今年传家节，15天的活动共有600多个直播专场，共吸引了数十万人参与，千万人次围观。

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究竟何谓传家宝？“传家”的范畴很广，可以是一件器物，可以是一种家风，可以是一份智慧（家学），可以是一门手艺，可以是你对美学的理解，也可以是你的生活消费理念……
本届传家节即以“传家宝”为主题。东家APP相关负责人介绍，“传家宝既可以是有形的，也可以是无形的，它是家族绵延的载体和纽带，其内核是家族的精神与文化。中国人的精致生活并不只留存于博物馆，而是存在于家族传承与日常生活中。这正是东家的愿景所在，让东方美学融入家庭生活，让传承成为潮流。”
提起传家宝，许多人会下意识地认为，“宝物”一定是高价格的。其实，传家宝不分高低贵贱，可以珍贵而精致，也可以平价而耐用，东家认为，“许多亲民却蕴含技艺的产品，也可以成为传家宝。”此次东家传家节线上盛会，东家APP设置了多种主题会场及多样趣味实用榜单。由于平台上多为典型的非标品，平台将在审核、鉴定、估价、品控及平台运营、售后、物流等方面提供更多的个性化服务，从而帮助消费者实现“只传家，不败家”。

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“手艺传家”也是东家传家节的题中要义。在一代代的传承中，手艺已经从一种谋生手段，变成了家族的一份追求。
六年来，东家APP深入探访了十余万匠人，经严格的入驻标准筛选、审核，目前共聚集了一万多名守艺人，平台关注及深度用户达五百余万。目前在东家APP上，非遗技艺传承人占比近20%，与非遗技艺相关的手工艺人占比近70%，年轻“匠N代”约占全部手艺人的30%，数量还在不断增加，他们中有90后“大师级匠人”，也有网红UP主……这些90后、95后的新生代手艺人多年如一日精进技艺，不断发挥自己的优势和特长，运用互联网及各种新玩法，闯出自己的一片天地。通过传承传统与突破创新，他们将祖辈留下的“传家宝”发扬光大，“前浪”与“后浪”的关系等问题，他们也有着自己的思考。

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95后年轻藏家群体正在兴起。平台数据显示，26-35岁用户占比最高，近四成；36-45岁用户超三成；艺术品与文创好物正在不断圈粉“Z世代”，愿意为自己的热爱和传统文化精粹“买单”的群体在不断壮大。
此外，今年东家传家节，东家APP将从人气、销量、作品创新、文化传播等多维度评选“2021年度匠人”，包括“最具影响力奖”、“最佳潜力奖”、“最佳创新奖”、“最佳传承奖”、最佳新秀奖、“最佳匠心奖”、“最佳服务奖”、“2021年度金锤奖”、“东家最佳原创首发作品奖”等。