两代|跨代同跨年，文化反哺让“乐”带回家传统|两代|老人|年轻人|代际

在中国， “团圆”是春节永恒的主题，其内核并不仅在于人的相聚，更在于两代人“心”与“乐”的相通。因此，代际关系也随之成为“春节热搜位”的常客。前几年一首《春节自救指南》道出了回家过年的种种尴尬遭遇，其中就包含了代际关系和亲戚关系，而这两年另一个代际话题又热门了起来，叫做“文化反哺” 。
“文化反哺”已成为时代的重要现象
“反哺”这个词，大家最熟悉的是来自《增广贤文》中记载的“羊有跪乳之恩，鸦有反哺之义” 。 “文化反哺”则是在社会文化急速变化更新时代的一种独特现象，随着新生代对于新文化、新技术的吸纳能力逐渐超越上一代，他们开始了新文化、新技术的反向输出。
比如，有的老人恐怕会对频繁出现在媒体上的“YYDS”“绝绝子”“凡尔赛”“夺笋”之类的“热词”一头雾水；有的老人不会使用智能手机，没办法自己独自网上挂号、购物、付款，甚至连健康码都不知道如何展示……事实上，在这些典型的场景里，老人们只要能获得晚辈足够的陪伴和互动，便不会对“文化反哺”水土不服，许多代际问题或许也将迎刃而解。
以一位B站特别的UP主“骨灰级游戏玩家_杨老头”为例，他是一位货真价实的86岁老先生，名叫杨炳林，是退休的高级工程师，因为热爱玩硬核的单机游戏，在B站收获了近25万粉丝。通过他的分享，不仅能看到他精神矍铄地“战斗”的样子，更能经常看到他与儿孙同乐的生活点滴，令许多十几岁二十多岁的粉丝纷纷表示羡慕：“多少人梦寐以求的养老生活” ， “游戏也能啃老是我没想到的”……
春节是“新旧交替”的时刻，也是“新旧交融”的时刻
春节自然是辞旧迎新，新旧交替的重要时刻，但是对于家庭的代际关系而言，它也是一个“新旧交融”的重要时刻——老少两辈共聚一堂，新兴文化与传统文化相互碰撞，文化传承与文化反哺同时进行……若是处理得好，这将成为一年中难得的两代人甚至三代人增进理解、深度交流的时刻，而在这个过程中，年轻人无疑更适合去承担起引导“新旧交融”的角色。
不少年轻人，多少都有点“过年恐惧症” ，害怕过年时长辈的唠叨，害怕酒桌上不合时宜的“灵魂拷问” 。如何与父母长辈相处，去理解他们、进而找到更平衡且自洽的“乐团圆”模式？许多品牌也关注到了这类社会现象，例如百事可乐每年春节发起的“把乐带回家”主题活动，专注探讨家文化，而今年更是直接由“文化反哺”这一洞察切入，打造一系列年轻化的内容和新春体验，启发年轻人与全家一同打造新年俗，感受新年味。
回归年味本质，创造两代人皆能乐在其中的团圆记忆
从“独乐乐”到“众乐乐” ，并不意味着以一辈人的妥协换取另一辈的满足，而是希望能找到真正让两代人都能乐在其中的过年方式，架起连接两代人的情感桥梁。我们发现，尽管两代人对过年的记忆不尽相同，但节日的趣味和新年的祝福却是他们对春节共同的期盼。从对年味本质同样的追求出发，便能发掘出两代人都能乐在其中的过年方式。

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在中国人的年俗里， “载歌载舞”是老少咸宜、永不落伍的方式。今年的“把乐带回家”就用年轻态的语言创新演绎“新年味” ，拍摄了一支融合歌舞、特效和中国传统文化符号的新春贺岁片。百事代言人王嘉尔、邓紫棋、李现，美年达代言人王源和百事新春代言人刘浩存联袂演绎传统年俗，几代中国人都耳熟能详的《恭喜恭喜》则以说唱、流行编曲进行潮酷改编，实现年轻化元素与传统过年场景 “新旧交融” ，展现出新生代对传统文化的认可与传承。