两代|跨代同跨年，文化反哺让“乐”带回家( 二 ) 传统|两代|老人|年轻人|代际

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同时，百事还携手社会类短视频平台梨视频，记录了“反向年货”、“花样年华奶奶团”和“共享爷爷”三个老少同乐的典型故事。镜头里，无论是年轻一代为异地陪自己过年的妈妈提前准备100种家乡特产，做成惊喜“盲盒” ，还是带着打扮新潮的奶奶打卡网红地标拍摄视频。我们都发现许多年轻人开始真正心贴心地去了解老一辈的诉求，并以自己的方式为长辈们带去不一样的欢乐体验，内在满满的爱意和文化反哺的主动性，确实让人欣慰与感动的。
年货伴手礼和红包压岁钱也是过年必不可少的仪式感。今年百事的“新年瑞兽罐”以喜庆的色彩和精美的瑞兽图案成功吸引到了人们的眼球，必然将成为除夕年夜饭上的一大亮点。寓意祥瑞的金狮、老虎、锦鲤和喜鹊“飞入”罐身，和百事可乐自带的祝福与相结合，成为全家互动的“开关” ，承载双倍祝福。同样是在年夜饭场景中， “红包”也是能让全家其乐融融的经典方式。百事通过联手微信、支付宝，打造奖池过亿的新春红包平台，将平平安安的新年好彩头与年轻人喜闻乐见的“发红包”形式相结合，找到能让几代人“乐在一起”的媒介，既能消除老人们对年轻数字化新技术的陌生感从中获乐，又能将传统的祝福传递给年轻人。

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结语：
【两代|跨代同跨年，文化反哺让“乐”带回家】青年学者王庆明表示， “春节是一个重要的传统节日，也是父辈传递关怀、年轻一代表达感恩的好机会，更是传承家风的好时机。不论时代发生多大变化，不论生活格局发生多大变化，家风作为一个家庭的精神内核，是消弭代际冲突、维系亲人和睦关系的重要精神纽带。 ”中国有句古话，叫做“家和万事兴” ，家庭的和睦融洽，是每个人、每代人得以滋养而生生不息的源泉，家族传承也好，文化反哺也罢，其实他们的内核就是不同代际的相互沟通和理解，新旧文化的融合和互补。在这个中国文化中最重要的节日即将到来之际，百事可乐作为国际品牌，却敏锐地观察到中国人社会中最为重要和柔软的一部分，试图以自己的方式来鼓励更多人关注、思考并参与到家庭建设中来，这是一家企业社会责任的展现，也是一家企业植根中国文化、理解中国文化的表现，这本身又何尝不是一种很好的融合呢？