卫视|10+平台“跨年晚会”混战，谁能收割最后一波流量？节目单|互联网内容|市场|流量

作者| 何西窗
公众对于跨年晚会扎堆这件事已经见怪不怪。
今天是2021年的最后一天，据不完全统计，从湖南卫视、江苏卫视等传统卫视，到B站、腾讯视频等互联网内容平台，内容市场上已经累计出现了13档跨年晚会/活动。

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跨年晚会成为了一次集体大考，各种宣传片、明星海报、内容花絮等结合各家内容IP、舞台设计、明星阵容等一股脑袭来，半个月时间里，舆论市场被迫进入一种自上而下的狂欢氛围，但各家跨晚的具体节目单却犹抱琵琶半遮面，截止写稿时间，央视、东方卫视的完整节目单还未公布。
而观察今年各家跨年晚会已曝光的节目内容，会发现今年平台们处在一种相同的矛盾境地里。
2021年内容市场高举“反流量”“禁止过度娱乐化”等大旗，但是各家晚会依旧不忍心放弃流量明星。如偶像明星蔡徐坤，出现在江苏卫视、北京卫视、浙江卫视三家晚会上，前两家卫视更是重复出现了两次，以内容IP为卖点的B站也出现了张艺兴、薛之谦等明星，腾讯视频的脱口秀跨年加入了迪丽热巴。
于是在明星之外，无论是卫视还是互联网平台，都不约而同以正能量、红色内容作为自己的“保险锁” 。主流卫视上抗美援朝老战士、航天英雄、时代楷模人物等在明星表演里穿插出现， B站拉来几个rapper唱了一出《红色2021》。
而这场混战结局如何，得到元旦之后才能真正揭晓。
2021年卫视跨晚：流量安全法则下达成政治正确实际上，从2005年湖南卫视开启跨年晚会的先河，到2012年近20档跨年晚会扎堆出现，到现在2021年平台将跨年夜作为兵家必争之地， 16年间，各家卫视平台跨年晚会赛道越来越内卷态势已经越来越明显。从最初单纯的明星阵容比拼，演变成了舞美设计、表演内容、文化融合、价值传达的全方位竞争。
以今年各大卫视跨年晚会而言，会发现主流卫视都在书写一篇相同的命题作文：如何在吸引观众市场注意的同时，保持政治正确。

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（信息来自网络）
从吸引观众的角度，监管层“去流量化”的主张不能违背，但明星流量是万万不能少，所以各家平台“戴着镣铐跳舞” ，尽全力保证“流量安全” 。
在跨年晚会正式开始之前，各家谨慎把控邀请明星，有舆情风险或者实锤翻车明星，都必须清除。比如跨年前闹出离婚风波的王力宏，在各大平台绝迹；被网友举报的张信哲，从东方卫视的跨晚里消失。
而跨年晚会上使用明星，在华丽的同时也要尽量保证正向。湖南卫视的明星阵容几乎就是《乘风的姐姐》《披荆斩棘的哥哥》《时光音乐会》等头部综艺嘉宾的大集结，同时搭配上杨紫、龚俊等高热度明星，而跨晚开篇是一段正向演讲，随后让周笔畅、凤凰传奇、南征北战NZBZ等明星搭档航天员、奥运健儿等致敬航天、为冬奥加油。
江苏卫视邀请了周深、毛不易、杨千嬅等实力歌手，但同时让谭维维搭档航天老同志合唱团演唱《祖国不会忘记》。
北京卫视明星体量相对较轻，但出现丁真、利路修等曾经的话题网红，而顶流蔡徐坤，北京卫视设计他搭档歌唱家张也、跳水运动员张家齐演唱《我和我的祖国》。

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