热点#2021年人文热点回眸：坚守、跨界、出圈( 二 )

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凭借独树一帜的审美观，对传统文化的深刻了解，再加上强有力的落实手段，河南卫视凭一己之力冲出流量明星、假唱尬演的怪圈，为观众带来了吸睛且极具辨识度与话题性的晚会。国风节目的出圈也带动了游客对河南的旅游热情，河南博物院首次进入“中国博物馆热搜榜”十大热搜博物馆前三，郑州则入围黄金周热门前十目的地。从文化内容开发到文创、文旅开发，再到文旅IP孵化，河南卫视的这轮营销称得上是地方传统文化传播的现象级范例。
5 城市宣传的流量密码因为山东曹县一名主播的土味吆喝，山东菏泽曹县一夜爆红，诞生了“北上广曹”“宁要曹县一张床，不要上海一套房”“宇宙中心曹县”等“曹县梗”。山东曹县县长梁惠民一句“欢迎大家来曹县玩”，让网友发现“曹县实力”的同时，也对曹县风土人情与美食等产生了兴趣。

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地方形象与品牌推广已经迈出了只用金钱衡量的阶段。据石家庄市人民政府文件显示，姬赓以乐队成员身份获批成为“2020年度石家庄市政府特殊津贴专家”；随着《漠河舞厅》走红网络，漠河当地的文体广电和旅游局也趁着热度及时跟进，将相关音乐片段搭配漠河的城市影像进行宣传传播。
一座城市如何宣传自己，除了利用宣传片、宣传大使这类直白“推销”，如何让城市的形象在公众心目中更加立体直观，显然是个新课题。地方要提高知名度，在包容多元文化的同时，也在学习掌握流量热点，进行软实力的打造和城市文化的输出。
6 泉州申遗成功 7月25日，“泉州：宋元中国的世界海洋商贸中心”项目顺利通过第44届世界遗产大会评审，成为我国第56处世界遗产。

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此前的2018年，中国申报“古泉州(刺桐)史迹”未获成功。今年泉州申遗从“古泉州(刺桐)史迹”变更为“泉州：宋元中国的世界海洋商贸中心”，扩充了遗产点数目，并提供了一个整体的历史地理叙事，极大改善了整个遗产体系的清晰性。作为宋元世界海洋贸易中心港口的杰出范例，泉州对该时期的世界商贸往来和文化交流以及亚洲社会文明进步作出了重要贡献。
碧蓝泉州湾，如火刺桐花，坚韧东西塔，恢弘洛阳桥。“活态传承”是泉州文化遗产的特点，泉州文化遗产深刻融入当地群众的生产生活，不是冰冷、生硬的建筑物，而是满载人间烟火味。
7 风雨中的古建筑 12月26日，见证徽州厚重历史、城市发展记忆的黄山镇海桥，举行修缮工程竣工通行仪式。去年7月，这座“老大桥”在50年一遇的特大洪涝灾害(山洪)中被毁。

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2021年是“共同守望”古建筑的一年。10月上旬，山西多地大暴雨导致山西不少全国重点文物受到影响与损坏，如晋祠多处建筑屋面漏水，运城盐池禁墙东禁门瓮城大面积坍塌，平遥古城发生局部坍塌……
有学者撰文认为，此次山西古建受损有诸多遗憾，文保单位对此类灾害缺乏应对预案，“而且不能把责任完全归为降雨，因为那些倒塌的乡村古建筑此前损毁已经很严重，这次降雨只是加速了倒塌。”
8 实体书店的进与退 4月23日，由济南开往泰安的 7053次火车上，迎来了“阡陌书店”的入驻，据媒体报道这是全国首家开在火车上的书店。