用户|情感、主题、演员，谁在决策用户观影？电影|剧情|观众|主题|李焕英

作者|魏妮卡
编辑|李春晖
2021年的票房故事，几乎都是国产电影讲的。灯塔专业版数据显示， 2021年，中国电影市场以472.58亿总票房收官，蝉联全球第一票仓。
疫情后中国影市复苏的步伐，超乎预期。总票房已经恢复至疫情前2019年的74% ，观影人次也恢复疫情前2019年的67% ，达到了11.7亿人次。

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与此同时，很多人都注意到，时代潮水的方向正在悄然改变。好莱坞大片逐渐失去制霸能力，国产电影爆款频出—— 一年之内，《你好，李焕英》破了春节档的票房纪录，《长津湖》又破了国产电影的票房纪录。
国产爆款电影在疫情后，似乎找到一套俘获观众的密码，才能够在全世界院线电影衰落、流媒体崛起的大环境下，逆流而上地吸引国产电影观众。
虽然不乏国产电影二八效应明显、档期冷热不均的论调，但换个角度看，这也证明腰尾部电影可以进步的空间更大，他们与头部爆款电影之间，可能就差一步去抵达更多观众。
健康的电影市场需要的是一个风向标，去引导2022年的电影生产，让更多腰部电影有翻盘成黑马的机会。而对风向标最有话语权的，当然还是观众。
硬糖君从灯塔专业版上，梳理了国产电影票房TOP10的淘票票评论热词，试图第一次从观众用户评论的角度去做年终复盘，参考评论热词的提及率（提及该词的评论数，在该片所有评论中的占比）与独特性（其他影片评论中不含有该词的影片占比），找出爆款电影的共性与个性。它们蕴藏了什么样的制作逻辑？爆款又是靠什么让更多观众买单？
情感是第一位
首先，按照提及率排序，梳理出票房TOP10国产电影各自的评论热词前十名。从这100个词中，硬糖君发现被观众共同提及最多的10个词，情绪词占了近一半。
其中， “感动/感人”、“笑”摘下桂冠，是出现次数最多的热词，堪称中国电影的年度热词。而“泪”、“哭”也分别挤进了前十。这一数据，反映了全年电影市场的内容制作主流。情感，的确是观众买单的第一动因。
《中国医生》是热词“感动/感人”提及率最高的电影，达到了13.38% ，相当于100个评论中，就有13人表示受到触动。紧随其后的《你好，李焕英》对该词提及率为10.89% ，第三名《我的姐姐》提及率为8.39% 。三组词，分别排在三部电影的热词提及率第一，也证明了它们基本是观众普遍认知的“煽情电影” 。

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《中国医生》《你好，李焕英》《我的姐姐》的评论词云图，数据来源于灯塔
相较而言，《长津湖》的“感动”热词提及率也很高，但它的“震撼”热词提及率更高，为6.82% 。证明观众可能更多地被真实还原的历史战争画面震动，为其买单的观众更多。《中国医生》也有“震撼”热词提及率，但仅为1.12% ，排在其热词排行榜的第十位。
【用户|情感、主题、演员，谁在决策用户观影？】观众买单《悬崖之上》的原因，也并非“感动” 。虽然其“感动”的提及率为1.90% ，但“剧情紧凑”的提及率远远高出“感动” ，达到了4.27% 。看来， “国师”张艺谋首次涉足谍战片，故事商业性上很成功，靠着反转跌宕的剧情节奏，让更多的观众为其买单。