用户|情感、主题、演员，谁在决策用户观影？( 二 ) 电影|剧情|观众|主题|李焕英

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与《悬崖之上》类似， “剧情”热词提及率很高的电影也不在少数。《怒火·重案》、《刺杀小说家》、《扬名立万》、《唐人街探案3》的“剧情”提及率都分别进入了各自热词排行榜前十。
而且， “剧情”是唯一能够和“感动/感人”、“笑”平起平坐的热词，它出现次数也是7次之多。似乎说明观众虽然容易为蕴含情绪的电影买单，但也仍很在意故事本身。
与“剧情”相关联的热词为“剧情紧凑”、“剧情不错”、“剧情一般” ，证明观众很在意一部电影的叙事节奏以及新颖度。《刺杀小说家》融合奇幻、冒险、武侠等元素构建了一个庞大新奇的世界，令观众耳目一新，所以它排名前十的热词中，关于“剧情”的热词就有三个。

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《扬名立万》也是如此。借鉴了年轻人热衷的线下娱乐“剧本杀”游戏模式，上演了一出案中案、戏中戏的推理大戏，它排名前十的热词中，直接关于“剧情”热词有两个。间接关联“剧情”的热词还有三个，分别是“反转”、“反转再反转”、“悬疑” 。可见， “剧情”也是不可忽视的一大卖座因素。
主题鲜明很重要
讨论完爆款电影的共性，硬糖君又梳理了票房TOP10国产电影最具独特性的评论热词前五名，也即是说：除了感人、好不好看、剧情这些普遍性问题外，观众给一部电影贴得最多的独特标签是什么。
比如《中国医生》，独特性排名靠前的热词，是“致敬中国医生”、“致敬医护人员”、“致敬白衣天使”以及“武汉加油” 。这些观众给它的独特性热词，反过来印证了电影通过纪实性的拍摄画风，成功完成了纪念武汉抗疫的使命。完成了“致敬”主题，观众就愿意为其买单。

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硬糖君发现，票房TOP10国产电影各自的独特性热词，都包含了它们故事想要传达给观众的鲜明主题。比如，《长津湖》故事清楚地交代了这场战役不得不打的历史缘由——“我们现在打，是为了我们的下一代不用生活在硝烟里” 。把教科书标准文字背后的深意，影像化生动还原，让观众震撼于战争场面之际，也对这段历史有了更深刻的认知。
所以，观众反馈给《长津湖》的独特性热词是“免得百拳来”、“山河已无恙” 。 “打得一拳开，免得百拳来”出自毛泽东主席谈及抗美援朝的讲话，如今成了观众最感慨的一句话。而热词“山河已无恙”更是回应了此前《长津湖》的宣传物料slogan“祖国不会忘记”、“如今繁华盛世，如你所想” 。可见，《长津湖》主创想要传达给观众的历史主题，准确无误地抵达了观众。

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观众给的独特性热词，除了把电影故事的鲜明主题和盘托出，还反映了每部爆款电影的内容端，区别于其他电影的核心卖点。
煽情的电影很多，也不是随便一部讲母女情的电影都能脱颖而出。《你好，李焕英》的独特性热词里甚至没有“母女情”、“母子情”一说，只有“子欲养亲不待” 。贾玲通过穿越时空的故事设定，每时每刻都在银幕“做梦”——弥补自己“子欲养亲不待”的遗憾，为自己已亡的母亲尽孝。
虽然贾玲接受采访认为这是一部很私人的电影，但她对母亲“子欲养亲不待”的极致情感表达，反而成了观众最共鸣的故事主题，这也是电影区别于其他电影的独特之处，成了观众愿意为其买单的原因。