用户|情感、主题、演员，谁在决策用户观影？( 三 ) 电影|剧情|观众|主题|李焕英

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今年从冷档期一跃而出的意外黑马电影《我的姐姐》也是如此。其独特性热词是“我也是姐姐”、“我是姐姐” ，证明影片故事中，张子枫饰演的姐姐对既熟悉又陌生的二胎弟弟，又爱又恨的纠结复杂情感表达，引发了观众中很多“姐姐”的共鸣。就有淘票票网友称“在电影里仿佛看到了自己，因为我也是姐姐” 。
可以说，每部爆款电影都是一个概念主题定位清晰的内容产品，从故事的创作端到下游的宣发端，都围绕这一概念主题，准确地抵达观众、引发共鸣，让观众为其买单。
评论中的演员特质
影视行业对于明星效应的依赖度从未减退。在票房TOP10国产电影各自的评论热词前十中，或多或少都会出现明星演员的名字。但所占比重，却有很大差别。
比如在《怒火·重案》的评论热词前十里，谢霆锋一骑绝尘，提及率高达9.61% ，不仅是该片提及率最高的热词，还超过了其他爆款电影中所有演员的提及率。而且“谢霆锋太帅”、“谢霆锋帅”都分别进入了热词前十，《怒火·重案》是2021年卖座国产片中演员个人特质最强的一部。

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换句话说，谢霆锋对《怒火·重案》的票房加成的确很高。近年来，谢霆锋事业重心转向综艺，以“厨子”形象示人更多，上一部主演电影要追溯到2017年的《决战食神》，票房仅有1.2亿。按说，他早已不是电影市场主流观众的追捧对象。
然而《怒火·重案》中，他时隔15年与甄子丹再次演对手戏，颠覆性地出演狠辣、疯癫的反派，与温吞的“厨子”形象形成极强反差，成功为自己演技正名之际，也博得了观众的认可。
演员提及率第二高的是张子枫，她在《我的姐姐》中热词提及率达到了5.47% 。此前张子枫的演技一直备受圈内认可，但帮其打开知名度的却是综艺《向往的生活》，始终缺乏市场认可度更高的主演代表作。如今终于通过这部电影，张子枫演技得到淋漓尽致发挥，为电影打上了鲜明的个人烙印，也借此提名了国内主流的电影奖——金鸡及长春电影节。
值得一提的是，易烊千玺是《长津湖》《中国医生》两部电影中，热词提及率都最高的演员。
易烊千玺2021年在大银幕上的成长与转变有目共睹。他跳脱了以往主演青春片《少年的你》《送你一朵小红花》里的少年形象，成功出演了《长津湖》《中国医生》中年轻战士、实习医生的角色，也让他成为了两部电影中给观众印象最深、讨论最多的演员。

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《刺杀小说家》中杨幂的转变，也被观众看到了。杨幂是该片提及率最高的演员，超过了男主雷佳音。杨幂的演技一直备受质疑，她在《刺杀小说家》中，一改观众所熟悉的仙侠剧女主形象，首次出演酷飒的反派打手，意外收获了观众认可。
总体来看，明星虽然具有强大的票房号召力，但爆款电影中被提及率最高的演员，并非都是当红流量演员。即使是当红流量演员，被讨论更多的也是他/她的转变与成长，用对演员比用大明星更重要。一旦用对演员，演员与电影则是相互加成。
这两年，各方针对电影评论的标准问题争执不休，普通观众和专业影评人的审美天壤之别，但市场需要一个真实、公允的维度引导行业创作，没有什么比花钱看电影的观众，最有话语权了。淘票票等观影决策平台的购票用户评论数据，为电影行业提供着一块宝贵的真实消费舆论场，指明了当前电影市场的走向。