小咪|从娱乐化零售到全零售，“真快乐”助35岁国美再创辉煌( 三 ) 用户|化妆品|辉煌|平台|比赛

从这一点上说，传统电商平台这两年包括直播带货的内容电商，都是电商平台在想方设法利用各种工具，不管是算法还是推荐，把他想要卖给消费者的产品推荐给消费者。这是一个对消费者来说被动获取信息的过程。
而“真快乐” ，实际上是以用户思维、平台思维、科技思维、闭环思维为引领，采用娱乐化营销策略，在为用户提供娱乐化玩法的同时，以“娱乐卖、娱乐买、分享乐”为经营理念，带着消费者在活动和娱乐中获取自己想要的信息，从中完成电商整个闭环，这种商业模式对消费者是一种主动的过程。
2021年10月，全新娱乐化、社交化购物平台“真快乐”APP ，重点打造“购”+“乐”两大版块，通过提升“乐”的活力、提升“购”的价值，为用户提供全新网络购物体验，引领年轻人快乐新生活。
功能上看， “真快乐”APP利用包括视频导购、短视频&直播、赛事、榜单、小游戏在内的多重工具，将优惠力度、产品体验可视化。这些工具为“真快乐”多种玩法提供助力，同时形成一个连接线上和线下的端口，打造出一个全新的“引流”利器。通过这个集“社交+商务+分享”的生态圈，实现从获客、激活到存留、变现的闭环。
为了迎接国美35周年， “真快乐”重磅推出“百场创意赛嗨购”活动，围绕食品酒水、大家电、美妆个护、家居日用、小家电、母婴玩具、服饰鞋包、通讯、数码电脑、厨卫、家装建材等11大生活中常见的品类好物而展开。
可以是一台冰箱、一支口红、一部手机、一瓶酒水、一包面粉、一个收纳箱，从一件件生活中的常见物件出发，每件物品经过别样的演绎，就能成为点缀快乐生活的正能量源泉。
某种意义上讲， “真快乐”APP在电商消费2.0时代相较其他平台更懂消费者的需求，并希望消费者在这个平台上能玩得更好、买得更舒服。
3.
/ 真心保证的购物体验 /
此次在35周年庆典上选择了优质商家签署合作协议，这件事表明“真快乐”APP不光是所有合作伙伴电商的一个重要出口，同时也是保证消费者权益的阵地。
为了保证这一点，国美会挑选更合适的产品，会做很多的前期调研，会根据消费的需求去做日常的调整等等，这其实体现的就是真快乐的“真” 。
在Z世代的消费者眼中，网络热点事件发生后的讨论，更多的时候是对自己有相同感受族群的一个区分。人毕竟是群体动物，找到这样的一个志同道合群体之后，这些消费者迫切想通过符号化的行为来表示身份认同。
然而，这样的消费观必须用有相应的产品供应作为基础，哪怕是再喜欢相同风格产品的消费者，一旦产品质量不过关，都会迅速把厂家和平台拉入黑名单。
因此， “真快乐”APP秉持“4+N”的严选商家标准，承诺严要求拓展外部合作，依托真选买手等高标准， “真快乐”APP加速与品质有保障、商品有特色、优势互补的外部第三方供应链开放合作。
这其中整个采购部门做了两件事，一件是增加真选拓品，另一件是开放供应链对接更多优秀供应商和商家。
逻辑也很简单。
所谓真选拓品，恰恰是利用国美35年建立的强大朋友圈，通过从合作伙伴那里获取质量好、设计好、客户应用好的产品入驻，实现利用真实、有效、有趣的产品服务消费者的愿望。
而所谓开放供应链，就是指此次为了转型“全零售生态共享平台” ，国美还特意建立了供应链平台，专门采用零售思维+互联网平台模式运营，通过招商、自营、定制、代运营、分发五种模式，拓宽海量商品，打造融合各类商品、多种交易模式以及不同行业、平台规则的全品类大采购平台。