李子柒$一个人，一支笔，拥粉近千万，赵小黎是如何在绘画领域一路蹿红的？

编辑导语：经常刷抖音的人，应该都刷到过赵小黎。抖音里面展示艺术世界的创作者并不少，为何她可以收获千万粉丝？本文作者从人设定位、内容形式、IP转化三方面，分析了赵小黎的蹿红之路。

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你是否看到过，在短视频平台有人潇洒自如的挥笔、泼墨，而我们在她手中画笔的挥舞下，仿佛也不知不觉的走进了一个艺术的世界。这些画或浓墨重彩或单纯美好。这些奇妙的画作在让人啧啧称奇之时，也为创作者带来了庞大的粉丝与流量。

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今天我们就为大家拆解这个领域的代表博主：赵小黎，以此让大家对这个行业乃至账号的IP运营有所了解，甚至帮助想要入行的朋友快速复制，快速起号！本文我们将从人设定位、内容形式、IP转化三方面进行详细拆解。01 人设定位在之前我们拆解过的猴哥说车的这篇文章中，我们提到了“猴哥”账号主要是先突出内容，然后再以专业内容为基调去搭建一个丰满、多元的人设。但是在赵小黎这里，人设我们却需要拿到前面来讲。因为，实际上该账号是一个需要人设“前置”的账号，我们将其人设的搭建过程与思考，拆分为以下三点。1. 绘画内容过于平淡，需建立一个特征明显的人设赵小黎的短视频作品中，几乎都是绘画的展示，且这些绘画相关的作品，有着“0剧情”的特点。

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在高度垂直又“0剧情”的特点之下，为了能让观众印象深刻，那么就急需一个极具个性的人设。所以赵小黎选择了一种略带几丝铤而走险意味的人设，即“高冷”。“高冷”就意味着会有流失一定数量观众的风险，“高冷”也同样意味着需要极过硬的作品质量进行支撑。
【李子柒$一个人，一支笔，拥粉近千万，赵小黎是如何在绘画领域一路蹿红的？】
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（绘画作品展示）通过浏览赵小黎的作品，我们也认可了。一幅幅惊艳的作品也确实撑起了她选择的“高冷”人设。毕竟绘画作品是客观的，只能依靠真正的实力说话。2. 持续营造“高冷”，避免人设同质化如果让你选择在绘画类垂直的内容下，你会选择搭建一个什么样的人设？知心姐姐？热情学姐？显然这些人设都过于常见，难以形成有效的记忆点。搭建知心与热情的人设固然没错，但是在短视频生态如此残酷的竞争环境下，能与其他博主有所区分，才是选择人设的聪明之处。所以“高冷”的人设既是与绘画作品相互衬托，同时也是为了避免与其他绘画博主“撞型”的有效手段。3. 账号特点决定人设方向这一点，其实和下一部分我们要讲的赵小黎的短视频内容有些关联。赵小黎所有的视频中，由于几乎都是在绘画，所以不太方便，也不适宜安插剧情。无剧情账号如果搭建其他人设，可能就会导致成本的增加。例如，增加出镜角色，或是加大剧本创作的难度等。所以在这种背景下，选择搭建一个这样的人设，既符合账号的整体运营思路，也可以使所有短视频的内容基调更加统一。02 内容形式高度垂直的账号，如何策划内容？很多短视频博主在运营高度垂直的账号时，最后都会或多或少的有所“偏题”。例如，汽车博主去探索美食，美妆博主去探索科学等，这也算是一种短暂的“跨界”了。跨界，其实就是为了增加内容的趣味性，避免粉丝流失。但是，没有跨界，是否就代表粉丝就一定会流失了呢？其实不一定。让我们来看看赵小黎在内容形式上，给出了什么样的思路和答案。1. 人画合一的内容风格，不需要跨界在赵小黎所有的短视频作品中，如果说我们用“画家”来概括她的角色，显然过于片面。在一定程度上，她做的虽然是画家的事，但是在短视频作品中，赵小黎所表现出的动作，或是情绪，其实也是她最终想要呈现的作品中的一部分。用简短的话来说，就是每一幅所创作出来的画，并不是赵小黎短视频想唯一表达的东西，她的画，和她的人都属于整个视频作品，这一点我们可以参考李子柒。李子柒每一期短视频作品中，最终做出来的饭菜不是她想唯一展示出来的东西。连同最后的佳肴成果，以及李子柒的烹饪过程，才是整个视频作品的完整表达形式。2. 内容除了绘画过程，也注重艺术的体现没有引入剧情以及其他角色的赵小黎，除了绘画，还提供给粉丝关于艺术展现的作品。