白酒|当行业竞争升级，白酒品牌牵手知名文化IP上演“文化破圈”热潮( 二 ) |舍得智慧人物|五粮液|水井坊

同样来自世界遗产地湘西的酒鬼酒，天生便携带着深刻的文化烙印。作为“中国文化白酒的引领者” ，作为大国品牌，传承文化、守护世遗是酒鬼酒的使命和责任。因此，《万里走单骑》和酒鬼酒的联手和相互成就便成了自然。
青花郎持续多年牵手优质文化IP节目《朗读者》和《经典咏流传》，也成为其进行品牌露出，展示并推广“庄园酱酒”定位的重要平台......

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专属定制品牌文化节目
充分表达品牌个性与内涵
除了持续冠名、赞助特定栏目，名酒企业结合自身文化属性自主打造品牌栏目，谋求铸造新的经典。
近日，由舍得酒业和凤凰网联合出品的文化类访谈节目《舍得智慧人物》第五季将在凤凰网和凤凰新闻客户端独家播出。这档栏目的每一季都会开启一段全新智慧旅程，在不变的主旨下通过百态人生，带来触及心灵的震撼与共鸣。《舍得智慧人物》第五季，将借着著名媒体人郎永淳的问题视角，与来自不同领域的16位嘉宾对话，让观者与这些时代精英同频并轨。

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通过《舍得智慧人物》第五季，观众将再次领略这一王牌节目带来的时代思考与中国智慧，而舍得酒业也将凭借这一经典IP缔造的流量价值与关注度，继续传递新时代下更具表现张力的品牌形象，并强化在社会化层面的渗透和影响深度。
与此同时，舍得酒业以老酒战略为核心的价值诉求，在潜移默化中得到进一步认证，也凭借众多嘉宾对舍得精神与舍得智慧的共同演绎，丰富品牌形象并塑造差异化竞争优势。
那些区域龙头品牌，似乎也在这一轮竞争中强化文化属性，提升品牌占位，实现高质量发展。例如2021年仰韶酒业着力打造的文化IP ，深入布局文化营销的战略已初显成效。
2021年，由河南卫视打造的“中国节日”系列节目的不断播出，《唐宫夜宴》《元宵奇妙夜》《清明奇妙游》《端午奇妙游》《七夕奇妙游》在全网播放量和全民口碑中均表现不俗。而作为《端午奇妙游》和《七夕奇妙游》的赞助商，仰韶彩陶坊也在每一次节目的火热传播中收获了大量关注。

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在节目中，仰韶彩陶坊通过软植入的形式，把仰韶酒旗、彩陶坊坛子酒、小口尖底瓶、仰韶酒庄仙门山等元素巧妙地融入节目环境中，使观众在娱乐的同时，充分感受仰韶彩陶坊浓郁的历史文化，体会到仰韶品牌内核中的价值传承与文化底蕴，也持续释放了“文化名酒”的品牌势能。
从以上酒企与优质节目牵手的效果来看，节目内容要贴合品牌文化与形象，需要能够关联起品牌与节目主题，这样才能实现品牌的无缝植入，也能让观众在无意识中完成对品牌认知的培育。
与文化IP携手是形式
塑造品牌形象才是本质
或许在过去的漫长岁月中，白酒作为中国传统文化的代表，一直披着厚重的历史外衣。于是酒企进行品牌传播的方式大多以签约代言人、讲述品牌故事、与央视等权威媒体合作、“海陆空”媒介霸屏覆盖等等，然后便开始等待形成品牌影响力，进而推进市场布局。
在互联网崛起、信息爆炸的时代，这种单一且直接输出的方式似乎并不能取得很好的效果，因此酒企们纷纷开启文化竞争，走上一条积极打破圈层壁垒，挖掘品牌文化属性，培育潜在消费者用户，寻求未来增量的道路。