正如五粮液集团党委书记、董事长李曙光所言 ， 文化是一个国家综合国力的重要标志 ， 而文化建设非常重要的一个方面就是品牌文化的建设 ， 优秀的品牌文化可以赋予品牌强大生命力和非凡的扩张能力 ， 品牌蕴含的社会、文化价值是构成核心竞争力非常重要的基础 。
因此 ， 白酒企业已经不再像过去那样单一 ， 文化植入的强化与品牌文化耕织的深化 ， 促成了如今荧幕上精彩纷呈的白酒品牌身影 。
白酒品牌在与文化IP联合的同时 ， 又在优质文化IP的加持下分别推出了相关文创产品：五粮液·九龙坛、水井坊·典藏国家宝藏（三星堆纪念版）、世遗联名酒等产品 ， 兼具收藏属性、稀缺属性、高端属性、限量发行等优势 ， 强化品牌塑造 ， 进而转化为市场增量 。
从一次又一次的联名案例中可以看到 ， 与优质文化IP携手只是形式 ， 塑造品牌形象才是本质 。 无论是茅台定下的“文化茅台”战略、舍得定位“文化国酒” ， 酒鬼酒定位的“文化酒鬼” ， 还是泸州老窖的“浓香鼻祖”和水井坊的非遗标签等等 ， 都是品牌长期坚持的品牌塑造方向 。
而只有找准自己的品牌缔造方向 ， 并持之以恒的坚持 ， 才能转化为品牌发展注入源源不竭的动力 。
来源 | 糖酒快讯（ID：tjkx99）

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