进行|孙杨直播带货3300万褒贬不一的背后：体育营销深层逻辑大变革( 二 ) 产品|孙杨|逻辑|体育|曾在|直播

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当然，必须考虑到我国体育粉丝群体以男性为主，而男性无论是消费欲望还是消费能力均不突出，甚至营销行业经常公然调侃，男人的消费能力在家庭中排名垫底，甚至不如宠物狗。而直播带货恰恰是粉丝经济模式的典型代表，偶像带货，粉丝必须砸出真金白银来支持，消费力和热爱度直接划等号。在这种情况下，粉丝经济并不发达的体育界显然在直播带货时有些“先天不足” 。所以，体育明星带货在可持续性方面存疑。换言之，体育明星带货究竟是风口之下的潜力赛道还是难以持久的伪概念？
孙杨直播带货首秀准备充分，舆论评价两极分化
前不久， “中国直播一姐”薇娅需要补税13.41亿元的消息让很多人重新认识了直播带货的超强吸金能力。而据多家专业咨询公司估算，直播带货在“十四五”时期整体体量有望突破十万亿规模，这是一个想象力巨大的新风口，于是各路人马纷纷开始试水直播带货。
如上文所言，在各路明星纷纷跨界直播带货的风潮下，大量中国体育明星也纷纷开始参与直播带货。但这其中大多数都是顶着奥运冠军光环进行公益带货的玩票行为，真正进行商业直播带货且带货成绩不俗的寥寥可数，比如，张继科早在2020年就开启了直播之路，曾在直播间亲自涂口红展示产品性质，还曾创造过短短几个小时就带货900多万的纪录。不过，张继科直播带货的频次并不高，显然直播带货并非张继科的主业。

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不过，对于孙杨而言，直播带货很可能是他未来转型的重点方向之一。种种迹象显示，他在这方面做了大量的前期功课，绝非一时心血来潮，更非客串玩票。孙杨还表示直播带货是一种新挑战，他在直播前专门发微博明志：“面朝大海，迎接新挑战。 ”定位则显示是此番直播带货的地点三亚。

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【进行|孙杨直播带货3300万褒贬不一的背后：体育营销深层逻辑大变革】众所周知，由于发生诡异的暴力抗检事件，孙杨一度被禁赛8年，最终经过上诉，禁赛期减至4年3个月，理论上，孙杨仍有机会赶得上2024年巴黎奥运会。虽然孙杨多次表态要力争参加巴黎奥运会，但届时年近33岁的他状态如何，一切都属未知之数。无论孙杨是否参加巴黎奥运会，出生于1991年的他都应该为退役后转型做准备了。
据体育大生意采访人员查阅企查查获悉，孙杨父亲孙全洪在2020年孙杨被禁赛后曾一举注册了五家名称中含有“孙杨”的公司，孙全洪担任法定代表人，持股98% ，孙杨、孙杨母亲杨明是股东，各占股1% 。这五家公司分别为孙杨经纪（北京）有限公司、孙杨体育发展（北京）有限公司、孙杨传媒（北京）有限公司、孙杨科技（北京）有限公司、孙杨体育俱乐部（北京）有限公司，注册资本均为10万元。通过这五家公司可以发现，孙杨一家已经开始为孙杨筹划转型之路，涵盖了明星经纪、传媒、体育培训等多个方向。但截止到目前，这五家公司并没有实际性的业务。

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相比之下，虽然目前并没有任何迹象显示孙杨和哪一家MCN机构签约，但孙杨在直播带货方面却筹谋良久、颇下功夫。在此番直播带货前，孙杨早就在潜心研究短视频直播业务，连30岁的生日庆祝都是通过直播形式进行全程直播。