最强大脑|2023了，互联网企业还在抢春晚冠名吗？最强大脑

文章图片

文章图片

文章图片

文章图片

在央视春晚之前，各卫视以及平台已经开始了“春晚”夜的厮杀。湖南卫视小年夜，率先拉开了春晚之争。文化气息颇浓的河南春晚，地方特色浓郁的辽宁春晚和山东春晚也已落幕。如今的春晚早已不单单是指央视春晚，卫视春晚、平台春晚已”遍地开花“ 。一台晚会，热闹的远远不止台前。比如湖南小年夜冠名商拼多多，舞台上醒目的logo ，让观众无法忽视它的存在。
赞助、冠名、支持、战略合作……只要能搭上春晚这趟顺风车，品牌商一个个都卯足了劲。舆情官观察到，此前，抖音曾四年与湖南卫视小年夜春晚合作。去年，抖音还曾冠名了辽宁卫视和北京卫视，而今年这俩春晚冠名商分别是辉山乳业和青花汾酒。抖音在冠名大战中低调了许多。
时代发展的脉络，或可从春晚冠名变化中管窥。今年，春晚的冠名又有哪些新变化？
冠名卫视春晚
以量取胜or”忠心耿耿“
40年登台央视春晚的企业串联起来，一定程度上代表了中国的商业图景和时代变迁。上世纪80年代春晚的主流赞助商是老三样，即手表、自行车、缝纫机，后来酒业加入，再到后来是国企大集团，如今则是\"BAT\"引领下的互联网公司……尤其是短视频平台APP ，早已经是各大卫视晚会冠名的主流。
2020年央视春晚，快手就采用“视频+点赞”的形式，豪掷10亿现金红包。失去央视春晚的抖音，则在卫视春晚上分寸不让。公开资料显示，在2022年的春节，抖音共携手25家卫视打造线上#抖音云春节# ， 2018年火山小视频就豪掷重金拿下浙江、东方、北京、江苏四大卫视春晚冠名。
2022年央&卫视春晚客户赞助情况

抖音可谓是财大气粗，采取以量取胜的思路，在2021年一举冠名了3台卫视的跨年晚会。观众们无论如何换台，都逃不开抖音。 2018年突然杀出的激萌，也是因为当年抖音许可证到期，临时由同为字节旗下的激萌顶上。
虽然字节系数量上占优，但如果回顾过去十年，消费品类仍是偏好冠名的大头。整体而言，消费品品类相对丰富，除了酒类等饮品，美妆、游戏、汽车均有涉猎。其中，跟抖音同思路的加多宝，更偏重连续性，曾从2012年到15年，连续4年冠名湖南卫视跨年晚会。根据过往数据，古井贡酒也拿下了9次春晚，这位“春晚爸爸”可谓是“专情”一号选手，连续6年对安徽卫视冠名，并从2020年起连续三年冠名江苏卫视春晚。

今年各地方台春晚，总冠名大多为消费产品，尤其是酒类、奶业等大户。如北京卫视、黄河民歌春晚（山西卫视等沿黄九省区）均由青花汾酒冠名，辽宁卫视春晚则由辉山乳业冠名。浙江卫视今年仍是牵手了老朋友金典，河南卫视2023山海奇幻夜则是由百事可乐冠名播出。各大卫视春晚作为最具有地方特色的活动，也招揽了众多本土品牌的冠名。除了辽宁卫视×辉山乳业，此前，湖南本地的口味王槟榔也多次冠名湖南卫视春晚。