用户|米读救不了趣头条( 二 ) 谭思亮|头条|平台|米读|哑巴

米读还在趟路，远远没到成熟期，而其劲敌不只有大块头阅文、掌阅，还有同打免费牌的番茄小说、七猫免费小说等。

文章图片

用户数是个重要指标。趣头条虽已围绕短剧等为米读投入不菲，但米读短剧在快手、B站、优酷、芒果TV等平台的升温并不等于米读APP自己也在以同等量级起势。米读日活数据在2020年9月官宣近1000万后迄今再无任何更新， 2021年第三季度财报提及米读日活数据时用了个极其大而化之的说法：破千万后持续增长。这字里行间的精微机巧值得细品。
米读尚且前路不明，趣头条去向更显扑朔迷离。
01 创新无可接续趣头条DAU的下滑始于2020年第一季度。
财报显示， 2019年第四季度，趣头条日均活跃用户数为 4570 万，到了2020年第一季度，这一数字掉到了4560万。尽管仅10万之差，却是一个关键节点，趣头条DAU由此步步向下。
2019年1月，谭思亮在接受媒体采访时称，趣头条被低估了，他希望公司年内整体DAU能够过亿。 8个月后，在2019年第二季度财报发布时，谭思亮改了说法，他表示，力争在2019年底，实现公司5000万-6000万的日活目标。
从过亿，到自行压缩至五六千万，梦想打了个对折。但即便如此，就算把米读等APP日活全加上，这个目标还是没能实现，而且在这之后，趣头条DAU不升反降，连续开起了倒车。
DAU下滑贯穿了趣头条的整个2020年。上一年提到过的关键词“快速增长”变成了“盈亏平衡”“让产品更有吸引力” 。同年年中，趣头条改变原有战略，开始调转船头——2020年8月，也即当年第二季度财报发布前一个多月，谭思亮发内部信称，下半年工作核心会落在内容突破上。
趣头条DAU的不如预想与其烧钱力度减弱存在一定关系。财报显示， 2019年趣头条销售与营销费用开支巨大，这笔费用分别占到了四个季度营收所得的115.9%、95.4%、106.8%、82.5% ，而这主要由用户参与和用户获取两方面构成。进入2020年后，趣头条有意为其做了减法，受此影响，该项费用占到了2020年第一季度营收的76.1% ，为公司成立以来销售费用率最低值。此后3个季度，这一比例持续降低，分别为64.2%、62.1%、52.2% 。
补贴费用稍稍下调， DAU马上就会变得不好看,而且越来越不好看，趣头条通过网赚手法拉拢用户的模式，其脆弱由此可见一斑。在这之后，趣头条更多强调做出好内容、沉淀用户池以及寻找新的增长点，但从2021年已披露的3个季度DAU持续且较大幅度下滑情况看，趣头条的内容突破战略并未起效，或者说，用户没有买账，他们甚至在用脚投票。
海克财经近期多次深入体验趣头条产品，一个明显感受是社区活跃度十分不足。
打开趣头条首页，在其推送的资讯内容中，当日发布资讯的评论数寥寥无几。一些娱乐新闻下可能出现超200多评论，但点进去发现，大多是过期资讯，不少内容甚至发布于数月前。视频板块中发布于当月的视频少之又少。以首页推荐的一条涉及跑男的剪辑短片为例，它上传于2021年9月14日，令人困惑的是，该内容下的6个评论全部发表于“7天前” 。经常逛趣头条的用户一定不会陌生，这种网友评论集中发表于“7天前”的现象遍及全站，绝非孤例。
趣头条在名头最响时也曾有过雄心壮志，甚至有人不无溢美地将其与快手和拼多多并称中国下沉市场三巨头。如今快手和拼多多不仅实现了农村包围城市，成功打入了五环内，而且在全国范围各类人群中间黏性日增，无论是营收规模还是用户量，两者都已跻身真正的小巨头之列，尽管巨头这个词当前谁都不想再加在自己头上。