用户|米读救不了趣头条( 四 ) 谭思亮|头条|平台|米读|哑巴

文章图片

与趣头条类似，国内免费网文平台的商业模式主要是基于流量卖广告，它不但会受到经济形势及广告主生存状况的影响，而且事实上存在着收入天花板，因为用户可以忍受的被打断次数是有限的。而这正是免费平台衍生付费内容的逻辑起点。
海克财经在2021年3月15日发表的《番茄小说对字节跳动有多重要》一文中提到，虽以免费入局，但市面上较为头部的免费网文平台其实很快就已经开始推广自己的会员付费模式了。据海克财经了解，目前番茄小说连续包月16元，米读连续包月自2022年1月31日起亦将由目前的10元提至16元。
广告、付费之外， IP变现也是各网文平台重要探索方向之一。
2020年初，米读涉入短剧，这也使得它较早便和快手展开了合作。免费网文平台玩家们对IP变现方式有着多种思考。触宝董事长张瞰在2021年2月受访时表示，比起短剧，他对网文的游戏化更感兴趣。
想法不同，着力点各异。张瞰认为付费阅读作品更适合做改编，而杨骥认为免费作品更香，因为后者有更大规模的用户喜欢。
米读仍在力推短剧生产。 2021年3月2020Q4财报发布时，趣头条称，米读已将超30部原创小说孵化成了IP短剧，而近日2021Q3财报发布时，趣头条称，米读累计出品短剧已近50部。拿快手平台来说，米读上线的多部短剧播放量过亿，其在打出米读品牌、拓展更多业务可能性的同时，也能拿到一笔据称已属可观的分账。
但应看到，竞争对手已逐渐壮大，特别是番茄小说正快速崛起，相较之下，米读在用户增速及用户规模上的优势已不复存在。据QuestMobile数据， 2020年12月，在免费阅读平台中，番茄小说以6162万的月活、七猫小说以5434万月活分列免费阅读平台前两名，第三名是月活2371万的疯读小说，换句话说，三甲里面没有米读的踪迹。

文章图片

据海克财经掌握的情况，米读月活从未有过披露，而其日活即DAU数据如前所述在过去近一年多里始终停在了1000万。 QuestMobile数据显示，截至2021年10月，番茄小说日活已达4774万。同口径比较，我们可大略感知米读当前压力。
在遭遇激烈竞争的同时，米读持续烧钱。财报显示， 2021年第三季度，趣头条销售与营销费用支出9.807亿元，占其当季总营收的101.6% ，趣头条又回到了烧钱换增长的老路上，而这钱主要砸向了米读扩张。
03 米读需要更多在2020年9月与快手达成战略合作后，米读开始进一步推进网文IP开发。
依照规则，在快手独播期内，米读短剧可获得更多流量和宣发支持，而独播期外，米读可与抖音、微视等平台展开合作，以求短剧内容分发范围的最大化。据近日趣头条高调曝光的IP改编计划，米读或将与B站、优酷等平台尝试泡面番等其他短剧形态，同时或将与长音频平台喜马拉雅、酷我畅听等联合进行有声书生产。
这样一个集内容制作、版权运营、平台账号联动于一体的网文平台运作模式，让米读看起来已经越来越像一个小阅文。
阅文的变现结构确属米读眼热的方向。 2021年4月杨骥接受采访时称，米读九成收入来自广告，但未来希望广告和IP收入各占一半。财报显示， 2021年上半年，阅文营收43.4亿元，其中，版权运营收入17.4亿元，同比增长129.8% ，算下来，这块收入占到了阅文当季总营收的40.1% 。