用户|米读救不了趣头条( 五 ) 谭思亮|头条|平台|米读|哑巴

文章图片

米读想要走的版权运营之路，在当前趣头条体系内缺乏足够的战略资源作为支撑。趣头条给不了米读迫切需要的流量和产品协同，它所能给到米读的最有力帮助，大概就是钱。反过来也一样：因为用户群不尽相同，米读的发展壮大，对趣头条主站很难形成真正反哺。
相较米读在集团内少了产品协同，字节跳动能够给予番茄小说的资源要多出许多。抖音、西瓜视频等都是强劲的短剧分发平台，而且它们彼此之间互为需要，此外字节跳动2019年以来大量投资及收购的文娱公司、网文平台等，亦可与番茄小说打通融合共建生态。
字节跳动另已推出多款付费网文产品。 2022年1月5日Tech星球消息，字节跳动上线了一款名为“抖文小说”的主打正版无广告的付费小说APP 。而在2021年11月，字节跳动重启了“常读小说” ，上线了“久读小说” ，两者同为主打正版无广告的付费小说平台。相较盈利问题，这更有可能是寻求在线网文市场的全覆盖，探索不同模式下网文IP的不同变现，为打造IP精品和爆款铺路。
就打法而言，字节跳动在文娱方面的整体布局是朝向一个类似航母式集合体发展的，也即所谓东方迪士尼。抖音在短剧上发力晚于快手，但进入2021年后，抖音明显加大了在这方面的布局力度，而且这种尝试是全方位的。
除了将爆款网文改编成短剧，今日头条还在2021年8月独家上线了知名演员李现主演的悬疑短剧《剩下的11个》，这体现了字节跳动旗下产品做短剧的另一思路和野心。
短剧市场蓬勃发展，这最终考验的是IP多平台多类型的运作能力。
2021年6月，阅文召开年度发布会，会上，围绕有声、出版、动漫、影视、游戏、IP商品和线下消费等各环节，梳理出了所谓IP三级开发体系。目标能否实现先不谈，从其公布的具体落地执行方案来看，几乎每种改编形式都能在腾讯体系内找到自有制片或播映的承接平台。
从这一角度看，阅文和番茄打的是场大仗。
反观米读，虽然和快手绑定密切，但合作是否牢固，快手会拿出多少力度来支持，或者是否会出现比米读更合适的合作方，都是未知。而随着对网文的需求不断加大，缺少版权的快手，未来也极有可能收入几个网文产品在手。
急需资源打胜仗的米读，显然不能对母公司趣头条抱以太高期望，而它最终能否找到一棵更好乘凉的大树蓄积能量，进而加入到一场大仗之中去，现在无人能够给出回答。但无论如何，当前的趣头条做不大米读，而米读也必然救不了趣头条。