征稿|在快手，看见网络电影宣发的“进击与迭代”( 二 ) 电影|网络|宣发|热度|断金|影片

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除了毛毛影视、莫凡影视等影视达人，快手上生活类、搞笑类、游戏类等多个垂直领域的达人们也参与到了征稿创作中来，以影视外的多元创作视角丰富了征稿内容的多样性。影视达人和多领域达人合力，构成了春节档网络电影在快手的热度驱动力。
基于体量庞大的短视频矩阵，春节档网络电影在快手站内聚合起了一个高热度内容池。春节档期间，多部影片在快手的热度和话题量远远领先于其它平台，此外，头部影片的宣发效果更是立竿见影，《断金》《张三丰》《大蛇3》三部影片都曾登上快手电影榜TOP1 ，收割多个快手内容热点，比如《断金》的相关话题#电影断金动作场面、#电影断金主题曲莫要狂等等。

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快手以短视频营销为春节档网络电影掀起的热度风暴，在档期内持续助力着网络电影的市场表现，比如《大蛇3》上映首日便创下了2022开年首日单平台最高分账纪录353万。同时，这场热度风暴也为影片带来了长线票房效应，从猫眼专业版数据来看，《大蛇3》《断金》《张三丰》上映首周热度一直保持着稳定增长态势，《大蛇3》《张三丰》首周单日票房表现也都非常亮眼。
在官方征稿之外，春节档快手还基于自身的直播生态优势，打造了超百场直播，其中包含了网络电影行业全网首次单片付费影片直播预售，这场直播中，影片《倚天屠龙记》的点播券预售成就喜人。
官方征稿与多样态的直播玩法合力，构成了快手的组合拳营销与全链路宣发。
热度与票房之间的高效转化
仅实现影片热度出圈的电影宣发，不是完整的宣发。
热度出圈，意味着影片在观影群体中打下了一定的认知度，在此基础上，片方和宣发合作方趁热打铁，进一步提升大众对影片的兴趣度，来完成热度与票房间的转化闭环，这才是一条完整的宣发链路。
其实，这正是快手在今年网络电影春节档的玩法，即征稿活动在快手站内为影片打开热度后，快手的多样化直播玩法跟进，组合出击提升观影转化效率。
春节档，快手联动白鹤电影、皮皮猫电影等平台影视达人组成直播陪看团，在百场直播中，影视达人们在日常直播中通过挂件展示、口播和举牌的形式，向观看直播的用户传递影片定档和热映的信息，同时花式安利影片。

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春节期间，这百场直播在快手站内成功构建起了全天候、全方位、无死角的档期宣传氛围。在快手的用户粘性优势和信任经济基础下，这百场直播不断催化着快手用户的观影兴趣。
除了百场达人直播，快手还邀请站内头部影视达人担任好片推荐官，与影片主创联合直播、深度种草。 2022年网络春节档，影视达人毒舌电影与《断金》《张三丰》两部影片的共同主演吴樾联合开启了两场直播，其中《断金》直播总观看量破百万，最高同时在线人数破8万，《张三丰》直播总观看量破200万，最高同时在线人数达10万。
好片推介直播中，一些轻松逗趣的聊天内容和游戏，让诸多具有娱乐性和记忆点的话题从直播间走向了快手全站。两场直播结束后， #吴樾荧幕初吻在电影断金、#吴樾直播展示亲手写的春联、#吴樾现场教学打太极等话题登上快手热榜，两场直播共催生10多个快手热点。