征稿|在快手，看见网络电影宣发的“进击与迭代”( 四 ) 电影|网络|宣发|热度|断金|影片

从另一个角度来看，过去一年快手合作边界的不断延展，也使得各类型的网络电影在快手都有了极高的兼容度。 2021年以来，快手合作的网络电影包括惊悚悬疑影片《水怪黑木林》、主旋律影片《浴血无名川》、动作片《狙击之王》、喜剧《四平警事之尖峰时刻》等等。平台在不断培养站内用户对各类型影片的消费习惯，也在沉淀适用于不同类型影片的宣发方法论。

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书读百遍，其义自见，经验沉淀足够深厚，自然也会摸索出新的道路。可以发现，在为网络电影的热度和票房做加法的同时，过去一年快手也在探索网络电影宣发的可能性。
比如，就征稿这一常见的影片热度发酵形式而言， 2021年11月，快手开放了征稿可外跳至播放平台的产品功能，参与征稿的短视频可带转化组件外跳至影片播出页面。这一产品功能，让快手用户可以在站内舆论场被种草后，直接进入观影环节，可以说，它再度提升了网络电影热度与票房间的转化效率。
此外，在玩法上，快手与网络电影的直播合作开始进入常态化阶段。所谓直播合作，不仅包括上文提到的达人直播、好片推介直播、点播券预售直播等等，还有平台与影片主创联合发起的艺人直播。比如2021年《发财日记》上映时，演员宋小宝（快手号：Bao-0105）便入驻快手并开启直播，《神兵特攻》和《澡堂也疯狂》上映时，主演樊少皇（ID：1753630967 ）、周云鹏（快手ID：65835907）同样在快手开启了个人直播。

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进入常态化的直播玩法，让快手在网络电影与站内用户之间开辟了一个稳定的双向互动渠道。长久以来，快手都在强调人与人关系的建立，强调记录真实而可信的生活，因此，它本质上是一个基于信任关系建立起的短视频社交平台，这直接决定了快手直播的高粘性与强信任关系，这些都是快手直播玩法独有的竞争优势。
2021年网络春节档出现至今，站在网络电影身后的短视频平台快手，一路在与网络电影同行，也在以自身的能量助力着网络电影宣发的进击与迭代。
而这一切，都只是开始。时代在不断变化，短视频与直播的应用场景与玩法也将随之不断变幻并丰富，未来，快手或许还将探索出更多花样宣发形式，整合出更高效的宣发链路，在宣发战场助力网络电影的价值开拓。