征稿|在快手，看见网络电影宣发的“进击与迭代”( 三 ) 电影|网络|宣发|热度|断金|影片

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不过，好片推介直播最核心的价值，还是它对大众观影决策形成的导向力。
毒舌电影与吴樾连麦解析电影内容的同时，也在畅聊电影台前幕后的故事。直播中，吴越分享了自己对《断金》《张三丰》的故事理解，也向观众分享了诸多拍摄过程中的趣事。可以说，直播形式下的好片推介，是一种更沉浸式、更深度的玩法，它在向观众兜售影片的核心看点与卖点，也在以故事性强化观众与影片间的情感连接，推动观众做出最终观影决策。
话题征稿、百场达人直播、好片推介直播共同作用下，大众的观影热情无限高涨，此时，快手开始借助电商直播生态完成最后的票房转化。
春节档，《倚天屠龙记》的主演林峯（快手ID：2711720314）在快手连麦头部主播周周（快手3470万粉丝），进行了全网首次单片付费影片直播预售，独家预售影片点播券，直播期间共售出51666张点播券，按照1张点播券12元的价格计算，这场直播助力影片实现了62万的预售票房成绩。

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目前，《倚天屠龙记》并未公布分账票房，但其连续多日拿下网络电影播放量日冠，如果以今年截止目前首日票房最高的《阴阳镇怪谈》573.1万的单日票房来计算，快手这场预售活动有望为《倚天屠龙记》贡献近11%的首日票房。
从征稿到百场达人直播，从好片推介直播到网络电影点播券预售，快手构建起了一个宣发闭环，撬动站内庞大的用户群体流向影片。最终，这套环环相扣的宣发组合拳，循序渐进助力春节档网络电影实现了热度与票房的高效转化。
为高压下的网络电影寻找新答案
经历数次洗牌后，网络电影开始进入“减量提质”的新阶段，电影行业的人才和演员加速流向网络电影、影片类型不断多元化、有效播放量和分账票房纪录被不断刷新等，都预示着网络电影的生态更为健康了。
行业走向精品化，行业的竞争压力也在加剧，网络电影们想要脱颖而出，除了过硬的内容实力外，在宣发上同样不能落后。因此，像今年春节档一般，直接对接快手这种在宣发上已沉淀出成熟方法论的平台，正在成为网络电影片方的必选项。
片方选择快手，是短视频时代的大背景所决定的，也与快手与网络电影天然的适配性、扶持态度及产品功能支持紧密相关。
回顾过去一年网络电影和快手的合作之旅，便会发现如今快手已经成为网络电影出圈的新阵地。 2021年全年，快手合作了超100部网络电影，其中年度票房榜TOP20中的作品，快手合作数量高达16部。由此不难看出，快手已然是爆款网络电影背后的重要推手。
如今，网络电影短视频宣发掀起的最高话题量，仍是快手与《发财日记》深度合作创下的25.9亿的纪录。除了2021年春节档的《发财日记》外， 2021年快手合作的百部影片多数表现不俗，如《水怪黑木林》在快手的话题量达15.7亿，《黄庙村地宫美人》的话题量达20.1亿。

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坐拥3亿多用户的快手本身就是一个巨大的流量池，但网络电影能在快手上掀起风暴，说到底还是在于快手的用户与网络电影的消费人群实现了高度重合。
国内网络电影的观众主要以18至29岁的年轻观众为主，虽然从用户画像来看，网络电影的主力受众中男性用户居多，比例达到69% ，但近年来女性观众的占比正在持续提升，性别结构呈优化态势。如今快手超3亿+的日活用户中， 30岁以下的年轻用户占比达到70% ，男女用户比例均匀，无论是年龄结构还是性别结构，二者都达成了高度契合。