票价|电影市场“回血”不能单纯依赖高票价电影|市场|观众|中消协|消费者

● 今年春节档，我国电影票房达到60.35亿元，取得影史春节档票房第二的成绩，而与之相对应的是创下历史新高的电影平均票价52.8元。高票价让不少观众望而却步， 2022年春节档观影人次创下近4年新低，仅1.14亿人次，较2021年春节档减少4600万人次
● 近10年来电影票价的变化，实际上与电商兴起、票务平台竞争以及市场份额稳固等一系列变化有关。春节档作为观影需求最旺盛的档期之一，影院作为经营方的盈利需求也推高了票价；同时在疫情防控期间，各个地方防疫部门要求限制影院上座率，也间接推动了票价上涨
● 寻求影院盈利路径依赖与消费者合理承受范围之间的平衡，寻求产业长效健康发展与文化消费提质升级间的良性互动，需要相关行业、相关部门不断研究、持续探索
“过年期间想跟家人一起去看场电影，结果发现一张电影票的价格竟突破了百元。 ”家住北京市朝阳区的王辰直呼今年的电影“看不起” 。
在刚刚过去的2022年电影春节档，高昂的电影票价引发热议。国家电影局数据显示， 2022年1月31日除夕至2月6日正月初六的春节档，我国电影票房达到60.35亿元，取得影史春节档票房第二的成绩，而与之相对应的是创下历史新高的电影平均票价52.8元。
高票价让不少观众望而却步。据统计， 2022年春节档观影人次创下近4年新低，仅1.14亿人次，较2021年春节档减少4600万人次。在社交媒体上，不少网友称，之所以没有选择去看电影，主要原因是“票价太高” 。
随着公众对电影高票价的“吐槽”热度居高不下，有关部门和电影片方也作出相应回应。国家电影局、中消协相继发声，多部春节档电影陆续宣布降价。目前来看，电影票价已有所回落。
接受《法治日报》采访人员采访的专家认为，春节档电影票价的设定背后有资本考量等一系列因素，但过高的价格无疑会影响潜在观众的观影意愿。高票价虽然能在短期内让电影片方盈利，但从长远来看可能会给电影市场带来负面影响，因此要警惕不正当高价，必要时加大市场监管力度，保障电影市场有序发展。
过高票价引发争议
部分观众选择不看
2月1日，大年初一。王辰吃完午饭后想和家人一起出门转转，她的母亲提议去看电影《四海》。王辰拿出手机点开购票软件，结果发现“家附近的电影院票价高得吓人” 。
王辰回忆称，那天附近影院这部电影最便宜的票价也在70元以上，最贵的则是某影院的VIP厅，一张票高达298元。而且不只是某一场电影，所有的电影票价都比平时贵得多。她算了一笔账：一家4口人，去看一场电影至少要花300元。
“太贵了，看不起。 ”最终，王辰和家人达成统一意见：待在家里看电视。
【票价|电影市场“回血”不能单纯依赖高票价】高票价不只发生在北京等大城市。家住陕西省汉中市勉县的景女士发现，今年过年期间，其所在县城一张普通的2D电影票价最低也要58元，而平时这里电影票价最高也就30元出头。
“本来想着过年时比较闲，和家人朋友们约着把几部春节档电影都刷一遍，结果票价那么高，最后整个春节期间我们只挑了一部口碑不错的喜剧片看。 ”景女士对采访人员说。
像王辰和景女士这样被春节档电影高票价“吓”到的不在少数。中国消费者协会近日发布《春节消费维权舆情分析报告》（以下简称《报告》）称，今年春节档监测期内，共收集有关“电影”类负面信息超20万条，每日舆情吐槽主要指向票价方面。今年春节档平均票价再创新高，许多有观影意愿的消费者，因高票价望而却步。