柳夜熙|36氪新风向 | 资本围猎虚拟人:腰缠万贯,无家可归

文|王毓婵
编辑|乔芊
“去年在拜年祭没看到洛天依有点伤心 , 结果在春晚上看到了 。 今年在拜年祭和春晚都没看到她 , 结果直接在冬奥登场 。 明年拜年祭再不带洛天依玩 , 她就要去联合国了 。 ”
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洛天依在北京冬奥会文化节开幕式的表演
在洛天依获得 440 万播放的北京冬奥会文化节开幕式表演视频的B站评论区 , 有粉丝写下了这段话 。 如果把所有虚拟人按照知名度排列成金字塔 , 那么塔尖上的那一小部分显然已经顶破了小众文化的云层 , 进入了主流视野 。
洛天依在冬奥和春晚舞台上放声歌唱 , 柳夜熙在抖音坐拥 862 万粉丝 , A-Soul 在 B 站拿下Keep、肯德基、欧莱雅等大牌的联动机会 , 有流量的地方就有生意 。
据天眼查数据显示 , 中国现有“虚拟人”、“数字人”相关企业 28.8 万余家 , 2016-2020 年 , 5 年新增注册企业增速复合增长率近 60% 。
2021 年全年 , 虚拟数字人相关投资有 16 笔 , 融资金额从数百万元人民币到数千万美元不等 , 其中不乏红杉资本、GGV纪源资本、峰瑞资本等知名投资机构 。 2022 年 , 热钱继续涌入 , 开年第一个月 , 虚拟人领域近百起融资累计已超 4 亿元 。
“现在每个基金都有专门看元宇宙和虚拟人项目的投资经理了 。 ”虚拟人公司创业者告诉36氪 。 据36氪了解 , 一部分热门虚拟人公司融资频繁 , 估值水涨船高 , 甚至有不少投资经理主动带着钱“上门求投”而遭婉拒的情况出现 。
一些人看到了投机窗口 , 但大部分人似乎还是满腹疑问 。 这种撕裂感曾伴随着“区块链”、“数字货币”等词汇走向大众 , 如今则轮到了“虚拟人”、“元宇宙”和 NTF 。
36氪研究了多个虚拟人项目 , 并与多个持不同意见的投资人聊了聊他们对虚拟人公司的评判标准 。 我们希望能解决几个问题:
1.虚拟人到底是什么?
2.创造一个虚拟人 , 是技术门槛很高的事情吗?
3.虚拟人公司怎么赚钱?
4.虚拟人公司的高估值是不是一场梦幻泡影?
虚拟人为什么一上来就想逐梦娱乐圈?
虚拟人就是以数字形式存在的 , 具有人的外观、特点、行为 , 依赖显示设备展示的虚拟形象 。 简单来说 , 虚拟人就是让用户感觉到人格的数字形象 。
目前来看 , 虚拟人领域没有诞生绝对的头部公司 , 也没有推出绝对的行业标准 。
依照技术分类 , 可将虚拟人分为算法驱动型(AI 实时或捏脸等)和真人驱动型(动作捕捉);依照视觉维度分类 , 可将虚拟人分为二次元型和超写实型;依照结构组成分类 , 可分为数字型(用户线上观看)、全息型(用户现场裸眼观看)和 XR型(通过 XR 设备观看);依照商业模式分类 , 可分为 IP 类(KOL 型、歌舞型、品牌型、娱乐公司推出的偶像型、明星分身型)和非 IP 类(功能型、学术型和身份型) 。
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图片来源:西部证券
虽然各类虚拟人百花齐放 , 但现阶段已经有几类虚拟人的知名度、受欢迎程度、商业能力明显超过其他类型 。
【柳夜熙|36氪新风向 | 资本围猎虚拟人:腰缠万贯,无家可归】首先 , 真人驱动型超过算法驱动型 , 柳夜熙、A-Soul 等虚拟人皆属于前类 。 受制于现有的技术水平 , AI 驱动的虚拟人在制作成本和技术门槛上仍然大大高于真人动捕 。
真人驱动型虚拟人的制作存在表演捕捉环节 , 需要利用动补设备捕捉真人的动作关键点变化 , 接着真人演员再进行相应表演 , 从而实时驱动虚拟人表演 。 而智能驱动型虚拟人则是利用深度学习 , 学习模特语音、唇形、表情参数间的潜在映射关系 , 形成各自的驱动模型和方式 , 最终通过高精度的驱动模型还原真人的动作变换 。