品牌命名的要素 _知识经验

【品牌命名的要素】

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一、品牌名的保护性是否够好

企业在为产品命名时缺乏对品牌名的保护意识，使企业自己酿成了严重的后果，这样的例子在我们身边已经举不胜举。一直以来，我们的市场中都不乏处心积虑的市场追随者，常常李逵和李鬼是斗的不可开交。他们有着敏锐的商业嗅觉，时时都在打探着机会，而企业不注意保护自己的品牌名恰恰就给他们提供了这样的机会。因此，在给品牌命名时，企业有必要考虑品牌名的保护性，最好采用注册商品名来给产品命名，以全面保护品牌不受侵犯。所以，给品牌命名不能只讲传播力、亲和力，能否不被仿效、侵犯也是品牌命名重中之重的问题。

二、品牌的传播力是否够强

在品牌的经营中，一个成功的品牌之所以成功区别于普通的品牌，其中一个很重要的原因就是：成功的品牌拥有家喻户晓、人人皆知的知名度，消费者在消费过程中能够第一时间记忆起品牌的名称。因此，对于品牌的命名来说，首要解决的是品牌名的传播力的问题。也就是说：不管你给自己的品牌取一个什么样的名字，最重要的还是要能最大限度的让品牌传播出去！要能够使消费者、潜在消费者、尤其是目标消费者记得住、想得起来是什么品牌！只有这样，品牌的命名才算得上是成功的；否则，就算你给产品取一个再优美的名字，但传播力不强、不能在消费者的头脑中迅速占据一席之地，消费者记不住、想不起来，这也只能算是白费心机，而且会在品牌的推广过程中造成事倍功半，本来一年的广告投入1000万就能达到的效果，由于品牌名字的原因，投入2000万也未必达的到效果。

品牌的传播力强不强取决于品牌名词语的组成和含义两个因素，两者相辅相成、缺一不可。在保健品行业里面，血尔就是一个传播力非常强的品牌名。血尔这两个字朗朗上口、通俗易记，而且在传播的同时将产品的信息传递给了消费者，使人们在听到或者看到血尔这个品牌名时，就自然而然联想到品牌的两个属性：一个是产品作用，一个是产品的价值。正因为如此，有了这个传播力极强的品牌名的广泛传播，使得血尔迅速的被消费者接受。当然，品牌的成功还有很多因素，但假如把血而命名为：××牌补铁补血口服溶液、诸如此类的名字，那情况就完全不一样了，所以说，给品牌命名，传播力是一个核心要素。只有传播力强的品牌名才能为品牌的成功奠定坚实的基础。

三、品牌名的亲和力是否够浓厚

是不是只要品牌名有了较好的传播力，品牌就能很好的传播出去呢？同样是国际知名香皂品牌，同样有传播力很强的品牌名，舒肤佳的品牌知名度和市场占有率与威露士就显现出了截然不同的差异；这是为什么呢？

其实，除了品牌名的传播力因素之外，还有一个品牌名亲和力的问题。品牌名的亲和力取决于品牌名称用词风格、特征、倾向等因素。威露士这个品牌名虽然传播力强，但在亲和力上却远不如舒肤佳来得直接。威露士给人的感觉生硬、刚性化，但我们知道一般情况下，在家庭中采购香皂的大多数是家庭主妇，因此威露士这一名称给消费者的喜好度显然不如舒肤佳，舒肤佳这一名词首先给人的感觉是倾向于中性化的用语，它不但更广泛的切合了目标消费者的偏好，而且，通过强调“舒”和“佳”两大焦点，给人以使用后会全身舒爽的联想，因此其亲和力更强。所以，在给品牌命名时，不但要注意品牌名的传播力因素，而且同时也要注意把握品牌名的亲和力因素，只有这样才能使品牌的传播达到最佳效果。