世界读书日|世界读书日，京东找你退书！ |京东|余华|余秀华

在世界读书日来临之际，京东洞察到人们常常买书却不读的现象，携手余华和余秀华推出短片，共同呼吁买书如果不是为了翻开里面的内容，书就是堆苍白的纸张，每一位读书的人都是写书人的动力，每一次阅读都是跨越时空的交流。
京东鼓励读者找回阅读初心，不负每一个读书的人，也不负每一个写书的人。同时，京东还打造了「京东图书问你买书」的活动，用户一年前购买的、但至今未拆封的新书，不管网上还是网下买的，都可以退给京东。通过这场传播，引发大众讨论共鸣之余，也深化了京东「不负每一份热爱」的品牌主张。
短片文案
你好，我是余华，我想找你买一本书
就是去年4月23日，世界读书日
你买了，但是一直没读的《活着》
你可能是因为图书打折买的
也可能是因为当时某种心情买的
收到书的时候心情变了
你就把它放在书架上，然后把它给忘了
我的书架上有很多书
没有读过的，远比读过的多
我经常在书架前徘徊
在应该读这本书还是那本书之间迟疑不决
因为我找不到自己的心情
有人说，我是靠《活着》活着
这话很有趣
其实没有《活着》，我也活得好好的
所以，《活着》不是活着的必读书
如果你买了一直没读
可能是这本书始终没有对应上你的心情
你不妨把它退给我
它会找到刚好有心情读它的人
你也能换一本
让你现在有心情读的书
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你好，我不是余华
我是余秀华
余华说得对
写书的人，和读书的人之间
只有赤诚以待一条路
要么狭路相逢，一个掏心，一个掏肺
要么干脆不必遇见
所以，我只爱书作为书
而不是作为书架上的装饰品
我爱书被翻得皱皱巴巴
【世界读书日|世界读书日，京东找你退书！】胜过它页页如新
我爱你看过之后，痛痛快快的骂
胜过没看过之前，虚情假意的爱
所以，如果不看
那就光明正大还给他
反正，不爱看余华
还有余秀华
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京东图书问你买书
你一年前购买的、但至今未拆封的新书
不管网上还是网下买的，都可以退给京东
不负每一个读书的人
也不负每一个写书的人
京东，不负每一份热爱