|京东发布《2022阅读报告》：抓住阅读的永恒价值 |京东|市场下沉

4月23日是第27个“世界读书日” ，日前，京东消费及产业发展研究院发布《2022阅读报告》。通过对近年来图书消费的变化的分析，报告梳理出2022年中国人阅读的特征，如阅读习惯的年龄差异正在消失，但依然有其它固化的因素；国学热渐渐回归到其更具生活本真的价值等。
年龄可“跨界” ，但职业却在限定你
2020年新冠疫情发生以来，每个人的生活都发生着或多或少的变化，其中也包括了阅读。

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普通读者越来越将自身与整体国家、社会的发展绑定思考成为一种趋势。从京东销售情况来看，有关社会、国家、历史与文化类书籍日益得到重视。

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分类目来看， 2021年成交额增幅较快的图书主要有以下分类：
一是对全球百年未有之大变局的思考和应对，比如金一南作品《为什么是中国》等政治/军事类书籍；
二是技能类，比如考试、电子通信、工业技术、经济等；
三是自我修养或认知的提升，比如艺术、婚恋、美妆、青春文学等。
从年龄分布来看， 35岁以下人群仍为阅读主力，占比超过50% ，但是36-45岁这一年龄段人数占比迅速增加。
这个年龄段的读者群，拥有较高学历和稳定的家庭，他们购书的类目最分散，同时也在生鲜、食品、日百等品类消费占比较高，是成熟的互联网零售用户，习惯于在线上进行全品类消费，同时也是消费升级、享受生活、推动市场提质扩容的主力人群。
此前的常识一般认为，不同的年龄层次读书的目的也表现不同。 35岁以下的职场人更“功利性”地读书；36-45岁的中年群体多是为了解决当下遇到的困惑和烦恼而阅读；而45岁以上的人更多享受知识带来的乐趣。
然而2021年的情况却出现了很多“跨界”的变化，比如年轻人并不那么喜欢励志，却关注碳中和；中年人一边喜欢《人世间》，一边学习元宇宙。

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从职业分布来看，公务员、工人/服务业人员、公司白领是成交额增速最快的人群。此前有调研报告显示，超七成职场人士为职业发展而读书。

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如果把书总体上分为学习类（考试、教辅、外语、字典等）、休闲类（小说、摄影、绘画等）和专业类（金融、法律、管理以及各类科学书籍等），公务员、白领/职员和学生们在2021年更多购买学习类书籍，而工人/服务业者的成交额增长则与金融业者等专业人员基本呈相反的趋势。
因此可以发现，年龄差异给阅读带来的分层正在消失，但职业却在一定程度上是不同阅读习惯的“分水岭” 。
而事实上，所处城市/乡村的差异，也会给阅读习惯带来一定的差异化表现。
跨越鸿沟的一跃也许源自你的手中书
从线级分布来看，高线（1-2线）城市在购书投入的金额上仍占有优势，而下沉市场（5-6线）近年来增长很快，占比已高于中线城市（3-4线）。