腾讯音乐为何低调上市呢,腾讯音乐二次上市( 二 ) _腾讯音乐为何低调上市

在腾讯音乐12月3日更新的招股书中，总月活数量已超过8亿，用户单日平均使用时长超过了70分钟。2018年Q3，腾讯音乐实现了营收135亿元人民币，增速为比较惊人的84% 。
不过，8亿月活数量是在没有去重的前提下计算的。除了大家耳熟能详的QQ音乐，腾讯音乐旗下还包括了酷我、酷狗、全民K歌三个爆款音乐APP 。其中，酷我和酷狗本来隶属于海洋音乐集团。2016年6月，海洋音乐曾经传出将独立赴美上市的消息，随后突然与QQ音乐合并，整合成为腾讯音乐娱乐集团。
合并之后，腾讯音乐一家独大，占据了超过70%的市场份额。网易云音乐排行第四，市场份额约为15%；阿里集团旗下的虾米音乐则只占很小的比例。
除了用户优势，腾讯音乐还拥有巨大的版权优势，拥有全球三大唱片公司索尼、华纳、环球的独家代理权。虽然在国家版权局的推动下，腾讯音乐与网易云音乐和阿里音乐达成了转授权协议，双方授权的作品达到了各自独家音乐数量的99%以上。
即便如此，腾讯音乐拥有的1%的独家曲目仍有相当的优势。例如：周杰伦的歌曲目前只能在腾讯音乐平台上播放。因此，一些网易云音乐的铁杆用户为了听独家曲目，只能去下载QQ音乐或者酷我、酷狗，他们被戏称为“网易云难民” 。
社交直播模式价值几何？
从体量上来看，腾讯音乐的优势似乎是无法撼动的。但吊诡的是，虽然腾讯音乐在美股市场上把自己与Spotify对标，但它的盈利模式与Spotify却是大相径庭。
Spotify为用户提供免费和付费两种模式，免费用户将被插播一定数量广告。截至2018年Q2，Spotify的订阅收入占比高达91% ，广告收入占比9% ，用户付费率高达43% 。而中国用户为音乐付费的习惯还没有完全培养起来。腾讯音乐坐拥8亿月活用户，付费用户却只有6550万，付费率仅为3.8% 。
不过， Spotify的用户看似忠诚可靠，盈利能力却远不及腾讯音乐。一个原因是国外版权支付成本高昂，而腾讯音乐的国内音乐版权费用要低很多，所拥有的三大国际唱片公司版权仅是中国独家版权，用户移动到海外，就无法在平台上听歌。
更大的原因在于，腾讯音乐娱乐集团的盈利来源与其说是“音乐”，不如说是“娱乐” 。腾讯招股书中显示，社交娱乐服务贡献了腾讯音乐70%的营收，其中社交娱乐业务主要包括酷狗和酷我软件中的秀场直播，全民K歌中的在线卡拉OK 。
简单来说，“直播”是腾讯音乐最大的变现模式。虽然社交娱乐服务的付费率也仅为4%左右，与在线音乐用户付费率大致相当，但单用户平均消费值要高许多。例如，在线音乐的单月消费金额仅为8元左右，全民K歌的单用户平均消费金额则高达118元。
目前来看，虽然腾讯音乐的模式看起来很美，但做“直播”生意有两大问题：首先，行业增速已经开始放缓。例如，依靠直播收入来源的陌陌在12月6日公布的三季报中，增速下滑，股价在次日大跌15% ，动态市盈率不足15倍。
其次，直播正在受到越来越严格的监管。与近期受到钳制的游戏产业类似，一旦政策出现变动，腾讯音乐的股价也难免遇到大幅震荡。
因此，如果腾讯音乐挟音乐之名，却长期过度依赖直播业务，市场对于它的发展预期也将不容乐观。
神秘操盘手
在腾讯音乐的招股说明书中显示，目前腾讯持股占比 58.1% 。除了机构持股外，腾讯音乐最大的个人股东分别是：酷狗音乐创始人谢振宇持股4.2%，海洋音乐创始人谢国民持股4.1% 。