从天猫彩妆/香水/美妆工具热销品牌交易指数TOP50榜单中可以看出，受益于潮流属性、快迭代、社交营销的趋势，国货品牌在大众彩妆市场实现了弯道超车 。外资品牌占据了中高端彩妆市场 ， 国货品牌短期内难以撼动，但是在中低价位的彩妆市场，曾经的外资领头羊美宝莲由于渠道转型等多种因素的影响，正在被新锐国货彩妆不断超越 。在榜单中，美宝莲位列第18名，在它之前还有完美日记、花西子、colorkey、橘朵、卡姿兰等多个国货品牌 。
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在大众彩妆领域，除了国货品牌 ， 日韩品牌也在不断涌现 。例如韩国的UNNY CLUB、Aekyung爱敬、3CE、兰芝、芭贝拉等，以及日本的canmake井田、KISSME、Ettusais艾杜纱等，虽然尚未撼动完美日记们的领先地位，但不断涌现出的竞争对手依然值得警惕 。
国货品牌需要打破舒适圈 ， 这并不是一句玩笑话 。奢侈品牌Hermes爱马仕在天猫甚至没有官方旗舰店，但品牌的交易指数已经排名31位，单价800元的Christian Louboutin口红为中国消费者推出了牛年新春礼盒 ， 当电商运营、社交营销等操作层面的信息差消失，谁能断言下一个中国市场的彩妆王者依然还是国货品牌呢？
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