双11后遗症显现淘系彩妆经历惨淡12月 _为什么淘宝彩妆套装便宜

消费力被双十一“掏空”，年底这波业绩可没那么好冲了。
文丨夏涛/胡奇
在经历了双十一大促带来的高增长后，2020年12月淘系化妆品销售表现整体相对平淡。生意参谋的数据显示，淘系美容护肤/美体/精油品类和彩妆/香水/美妆工具品类的35个子行业中，仅有美容服务和美甲工具的交易指数环比11月实现增长。

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具体来看，淘系美容护肤/美体/精油热销店铺交易指数TOP50榜单中，欧莱雅集团、宝洁集团、雅诗兰黛集团旗下品牌旗舰店包揽前六席，国货品牌自然堂、珀莱雅、薇诺娜的官方旗舰店跻身前十，前十家热销店铺交易指数环比11月均有71%至93%的下滑。

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TOP50店铺中，仅有Damshome、墨墨家三号店两家淘宝C店实现环比增长，但值得注意的是，这两家店铺中热销产品的包装看起来有些“眼熟” 。
【双11后遗症显现淘系彩妆经历惨淡12月】

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在天猫美容护肤/美体/精油热销品牌交易指数TOP50榜单中，进口品牌占比接近70%，雅诗兰黛、巴黎欧莱雅、兰蔻等国际品牌持续领跑，国货品牌多位于中腰部区间，前十中只有珀莱雅一个国货品牌。

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从品牌类型来看，一批国货品牌正从产品角度持续加码高端市?。珑昀逞藕毂κ兔嫠偃噶缰⊙障盗小⒑诮鹣盗械雀叨瞬泛拖盗校诠势放葡矍乐鸾ハ鲁粒⒔导鄞傧那榭鱿?，国货品牌的高端之路仍然压力山大。
但在大众市场国货已具备较强竞争力，尤其是在细分赛道。由于疫情短期催化了抗敏舒缓需求，理性护肤成为消费趋势，主打敏感肌护理的皮肤学级护肤品赛道呈现出大空间、低渗透、高增长、强黏性等特点，以薇诺娜、玉泽为代表的国货品牌凭借产品和渠道上的差异化竞争优势快速崛起，与珂润、芙丽芳丝、雅漾、理肤泉等进口品牌分庭抗礼。薇诺娜母公司招股书数据显示， 2019年薇诺娜在中国皮肤学级护肤品市场的市占率已达23.4%，市场份额超过雅漾、理肤泉等进口品牌居第一位。
但值得注意的是，国际巨头们正在不断加码这一细分市?。岳蛱窖笸瞥鯝ESTURA瑷丝特兰、LG生活健康推出CNP希恩派、欧莱雅收购日本品牌Takami、宝洁向中国引进收购的敏感肌肤修复品牌First Aid Beauty 。显然，未来中国市场皮肤学级护肤品牌的战火将愈加炽烈。
彩妆品类方面则是另一种局面，淘系彩妆/香水/美妆工具热销店铺交易指数TOP50中，国货品牌完美日记、花西子的旗舰店持续领跑，并拉开了身位，colorkey旗舰店也进入前十。但在总体数量上，进口彩妆品牌店铺占比接近60% ，即使是7家入榜的淘宝C店也同样以销售进口彩妆品牌为主。

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榜单中，被用户称为“萝卜丁”的Christian Louboutin异军突起，其由杭州悠可代运营的官方旗舰店位列榜单第16名，环比11月增长127% ，店内口红单品均价高达800多元，即使是最便宜的指甲油单品，价格也高达500元。
另外，在国货品牌店铺中， MAOGEPING毛戈平官方旗舰店、美康粉黛旗舰店同样实现了环比增长，对国潮颇有心得的两个国货品牌在去年12月表现较为亮眼。