椰树集团|饮料界的常青藤：备受争议的椰树牌椰汁为什么能火34年？常青藤|历史揭秘

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英国作家威廉·哈兹里特曾说：“当一件事不再是争论的焦点时，它也就不再成为人们关心的对象了。 ”争议会带来公众的关注度，因此，“黑红也是红”的思想被一些人奉为圭臬。
已经火了34年的国宴饮料——椰树牌椰汁就深谙其中的道理。
椰树牌椰汁的广告，在初期十分文艺，被称赞具有“王家卫”风格。包装也是简约的黑色，用椰子图案装饰。

然而后来，大量抄袭的椰汁品牌也纷纷用清一色的黑色易拉罐，与椰树牌椰汁抢占市场。
为了在与同品类产品的竞争中脱颖而出，椰树牌椰汁的广告就开始各种博眼球的操作。从穿着暴露的美女模特，到具有暗示性的广告词，再到极为诱人的奖品与招聘广告……
多年以来，椰树牌椰汁因为这些“擦边球”、“低俗”的广告备受争议，也一直活跃在公众的视野中。
当然，椰树牌椰汁有如今的表现，离不开椰树集团的董事长王光兴的指挥。
美工出身，临危受命，拯救海南三个厂，一路攀升至董事长1940年，王光兴出生于海南。
古代的海南被称为“天涯海角” ，因其荒远瘴疠，一直被当作流放之地。而近现代的海南，在改革开放前，也是我国最贫穷落后的地区之一。
王光兴的家庭也很贫穷，他的父亲早逝，母亲靠着贩卖旧衣来养活家里的三兄妹。王光兴上初中后，就早早进入社会，开始工作。王光兴的第一份工作是海口工人文化宫的美工，十几岁的他不会想到，正是这份美工的工作，为将来设计国宴饮料椰树牌椰汁的包装打下基础。

新中国成立后，国家开始扶持海南的经济建设。海南具有得天独厚的物产资源，于是，很多国营工厂拔地而起。 1959年的国营海口罐头厂就是其中之一。
【椰树集团|饮料界的常青藤：备受争议的椰树牌椰汁为什么能火34年？】海口罐头厂简称海罐，在当时，由于“铁饭碗”、“铁工资”、“铁交椅”的优势，在就业市场上很有吸引力。
王光兴也选择了去海罐工作。十几年间，他勤勤恳恳、吃苦耐劳，从一个小小美工干到政工办主任。因此，海口市的领导非常赏识王光兴的才能。
1982年，王光兴被调到海口饮料厂。当时，海口饮料厂已经处于停产的状态，只剩下仓库里滞销的800多吨酒。王光兴冥思苦想，决定给这些酒换个噱头。他针对经久不衰的婚庆市场，把酒瓶换成喜庆的包装，推出“恭喜红枣酒” 。果不其然，营销策略的改变是有效的，一年之内，饮料厂就逆风翻盘，盈利颇丰。 1985年，海口市领导又把王光兴调到海口市电子公司，也成功扭亏为盈。