|“知识下乡”的红利，爱“拼”能吃到( 三 ) |出版社

实际上，在2021年的两季读书月中，来自农村地区的图书订单量、图书交易额同比增长双双超过 154% 。那些身处更偏远山区学校求学的孩子们，其实更渴望走出大山。并且，在拼多多大力推广工业品下乡，农产品进城的背景下，读书更应坚持“下沉” 。
知识， “长期主义”的红利
投资者都追逐“时间复利” ，作为普通人，投资自己长知识，能享受到“长期主义”的红利。特别是面对个人成长、事业发展中不确定性因素增加的当下。
经济学家泰勒·考恩曾表示，越是经济发展疲软时，人们反而越会选择学习。
上世纪二十年代末，全球爆发经济大萧条后，美国图书馆协会估计自1929年以来，新增的借书人大约在200万到300万之间，而总的图书流通增长了将近50％。这一现象，正如毛姆所说， “养成阅读的习惯等于为自己筑起一个避难所，几乎可以避免生命中的所有灾难。 ”
当读书的重要性再次被拔高，且结合当前时代背景，用户对书籍的需求也愈加复杂、细化。

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比如，在第三季“多多读书月”中，一些前期不被看好的作品在本季活动中“意外”大卖。如经管类图书《小岛经济学》与心理学书籍《煤气灯效应》。
拼多多新消费研究院研究员陈辰表示， “很长一段时间里，社科经管类书籍因内容相对专业、枯燥而遭受冷遇。但近年来，受疫情等因素的影响，很多年轻人重拾过去没有时间阅读的‘大部头’ ，通过系统化、沉浸式的严肃阅读沉淀知识、提升自我。 ”
另一方面，步入职场的年轻人，也会购买学习教辅类书籍，为自己“充电” 。像计算机编程指南、影片剪辑教学、金融理财类书籍，已是00后的新宠。准备就职于广州市快消公司的小李，就在“多多读书月”期间购买了《剪辑的语法》，并通过学到的技术，成为一个斜杠青年。
在此背景下，拼多多的知识普惠战略，也就具备时代价值和意义。 “多多读书月”负责人表示， “为你读书”公益捐赠行动会一直持续下去，第三季“多多读书月”期间， “为你读书”还将继续携手知名作家走入陕西、贵州、四川等偏远山区，在推动城乡“知识普惠”的道路上奋力前行。
之后， “多多读书月”还需常态化运营，加速“破圈” ，让全民“拼书”潮感染更多读者，实现知识下乡，普惠大众。