|“知识下乡”的红利，爱“拼”能吃到 |出版社

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百亿补贴的“知识” ，谁会不接受呢？
鲸商(ID：bizwhale)原创作者 | 王晓萱
疫情反复，居家已是常态。大家在屯生活物资之余，品读一本好书，则成了一种精神慰藉。
为了让更多人读到好书，作为拥有年度活跃用户8.7亿的新经济平台，拼多多在去年4月，就成立百人专项工作组，发起平台迄今以来规模最大的知识普惠行动“多多读书月” ，把知识普惠确认为长期战略之一。
从第一季读书月到第三季读书月，拼多多不仅将部部典籍，送至大众面前；还为知识下乡，扫清部分区域图书资源的鸿沟。
“悦”读延续
图书消费的年轻化趋势正愈加明显。
根据拼多多发布的《2021年多多阅读报告》显示，相比第一季“多多读书月” ，第二季 “多多读书月”中95后读者订单量同比增长62.5% ， 00后读者订单量同比增长58% ，来自全国各地的年轻白领、大学生群体正成为“多多读书月”的忠实粉丝。
此前，鲸商在《“‘知识下乡’ ，图书界的百亿补贴真香！”》、《“知识可以‘拼’出流行款”》中，拆解过前两季读书月对百亿补贴、读书活动的运用；爆款打造、知识下沉的实践。今年的第三季读书月，拼多多在资金补贴、保护正版、活动推广等方面，皆加大“码力” 。
具体而言，第三季“多多读书月”联合上百家权威出版社、图书出版公司机构，设立“多多读书月”线上专区，以亿元读书基金为主，扩大书目补贴范围，从源头直补正版图书，并保护知识产权，让用户、平台、出版社等多方实现共赢。
【|“知识下乡”的红利，爱“拼”能吃到】拼多多图书组的十余位资深编辑，从上万本优质书目中，筛选出曾获诺贝尔文学奖、茅盾文学奖、鲁迅文学奖的1000本作品进行推荐，平台补贴的正版图书累计库存准备了超500万册。
其实，随着电子书崛起，纸质书常在一片唱衰中挣扎，连带着出版社的收益也被挤压。出版社们为了生存，纷纷拥抱互联网。但总有年轻人对纸质书存有偏爱。 “多多读书月”更像一架桥梁，让纸质书以更普惠的形式，留在用户的身边；让出版社更有底气，出版好书。
商务印书馆作为参与本次活动的图书出版机构之一。其出版的近200种人文社科图书，都获得了拼多多官方补贴。其中，《走到人生边上——自问自答》、《独立思考：日常生活中的批判性思维》等精品图书获得重点资源推荐，纷纷成为本次活动“红人” 。

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商务印书馆相关负责人认为， “拼书”形式一方面鼓励用户参与产品推广，商家将节省的推广费用让利给消费者；另一方面，实惠的产品又能带来更多流量与曝光度，从而形成良性循环。
所以，除了商务印书馆，上海世纪出版集团、社会科学文献出版社也带着核心作品加入到“多多读书月” ，并通过重点补贴深受读者好评。
不过，在图书需求量大幅增长的时刻，不免出现出版社周转不及时，用户想买却售罄的局面。
拼多多为此设置了库存动态监测模型，与出版社打通绿色通道，对可预见的畅销书籍提前预订库存，并根据销售情况实时调度、紧急加印，最大程度上减少售罄情况的出现，让实惠能被消费者触手可及。
目前，在图书行业拥抱新电商的热潮下，已有超过2700家出版社、图书公司、渠道商进驻拼多多。参与第三季“多多读书月”的出版社则已经达到上百家。