文玩|文玩第一股，微拍堂跑在了玩物得志前面？交易

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伴随消费升级以及人均可支配收入的提升，国潮盛行成为了消费新风尚。文玩同时也超越了自身的使用价值和历史价值，逐渐演变为具有生活气息的流行文化符号。
逐渐普及的文玩，从最初的文房四宝演化出了更多的类别。比如木制工艺、钱币邮票、紫砂陶瓷、老货旧藏、花鸟文娱等等。
而数字化时代，万物皆可电商，曾经古玩市场的“地摊经济”如今已逐渐转变为“云逛”文玩。
两种现象相结合，文玩电商应运而生。
近日的“520”文玩电商也没有缺席、微拍堂举办“520文玩节” ，传承中国优秀传统文化的同时，也赋予这些老物件、新国潮更多新的内涵。
“乘胜追击”的微拍堂于5月25日提交招股书至港交所，意料之外又在情理之中。
国潮托底，文玩乘势而上
国潮兴起、消费升级的大势之下用户群体逐渐扩大、购买力同步提升。 “文玩风潮”借助电商线上平台进一步走入大众视野。
根据弗若斯特沙利文资料显示，就GMV而言， 2021年中国最大的文玩平台是微拍堂。平台由提供各类文玩的专业商家以及寻求互动、愉悦及便捷购物体验的用户组成。
据招股书显示，微拍堂2019年至2021年期间商品交易总额（GMV）依次为42341.9百万、51682.4百万、40527.2百万。虽在2021年GMV出现明显下滑，但仍为国内最大的文玩平台，由此可见交易总额下降这一现象并非微拍堂一家的困境。

此外，从注册商家、用户以及月均活跃用户的数量来看。 2019年至2021年，注册商家由23.98万增长至33.19万，涨幅38.4%；注册用户由4201.2万人增长至7414.6万人，涨幅高达76.5%；而月均活跃用户数则由296.48万名增长至517.04万名，涨幅达42.7% 。
三项指标的大幅增长足见用户与商家对微拍堂平台的认可。入驻商家的增多进一步丰富了可选品类以及产品数量，选择上的多样化吸引更多的用户进行注册，两者互为影响互相推动。
文玩品类的丰富也拉高了文物艺术品被推崇的热度。起初老龄群体才是奠定文玩市场基础的核心，源于老龄群体对文化归宿感更深的诉求。
互联网大潮之下，更多的90后、00后因国潮而接触文玩，逐步提高的文化认同感使得更多的年轻人走近中国传统文化、走近文玩，预计未来消费群体的线上渗透率将存在上行空间。

加之老龄化趋势，据头豹研究所数据，截止2020年人口普查数据， 60岁以上和65岁以上人口分别为26401.88和19063.53万人。预计到2050年中国65岁及以上老年人口规模将达到3.68亿。
新增的年轻消费群体与逐步扩大的老龄群体，潜在消费者的增加暗示着文玩电商市场规模的增长潜力可观。头豹研究所研报显示，预计到2025年市场规模将达到约665亿元人民币，复合增长率将达约13.8% 。

那么与淘宝京东同为线上电商，通过为商家提供平台而赚取佣金的微拍堂，不同点仅在于消费的商品具备更多属性。所以，商品质量、平台服务仍是消费者在意的重点。