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江南布衣在产品开发层面欠缺考虑，而市场监管层面也存在缺口

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文 | 辛晓彤马霖
编辑 | 余乐
江南布衣童装品牌jnby by JNBY再次陷入设计争议。
有网友日前指出，江南布衣出售的一款童装上出现疑似罂粟果实的图案；另一款连衣裙上印着两个人坐在鸟背上，另有一个人用脚勾住鸟脖子，仿佛要跌落的样子，英文配文：“我很害怕，我希望他们停下来，我不想这样掉下去，不！！！（I’M AFRAID! I WISH THEY WOULD STOP. I DON’T WANT TO LAND. NO!!!）”
杭州市市场监督管理局5月31日发布通报称，市区两级市场监管部门对江南布衣服饰有限公司有关问题童装图案进行现场检查，现已责令该公司对相关问题童装509件做下架处理，下一步将会同有关部门进一步调查并依法严肃处理。
对此，江南布衣并没有做出回应。《财经十一人》多次致电江南布衣创始人、CEO李琳的办公室，均无人接听。
消息爆出后，江南布衣的股价不跌反涨。 6月1日收盘，江南布衣股价上涨6.37% ，报收9.18港元。
这已经不是江南布衣第一次因“诡异”的童装图案上热搜了。 2021年9月，网友爆出江南布衣童装印有疑似宗教、邪典、种族歧视之类的图案，部分衣服上印有“Welcome to hell（欢迎来到地狱）”和“Let me touch you（让我抚摸你）”等标语，引起消费者不适。江南布衣将产品下架，并发表公开道歉信，了结此事。
时隔不到一年再次登上热搜，网友也不禁疑问，究竟是江南布衣的设计审查不严，还是市场对童装的监管不到位呢？

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问题出在“公司文化层面”
运动品牌资深从业者林子诚认为，江南布衣的童装出问题，要负责任的肯定不止是某个设计师。 “一个设计图仅公司内部可能就得经手二十人，到订货会上可能有上百人。 ”林子诚有朋友在安踏、李宁、鸿星尔克等运动品牌从事企划、设计工作，他向《财经》采访人员还原了服装从创意到面市的全过程。
一件衣服从创意到成型要经过企划部、设计部、品牌部的通力合作。首先，企划专员在搜集和分析各品牌销售数据后，做出企划案，例如需要多少个SKU、版型如何、配色怎么讲究、流行趋势如何等。
企划落地后才能交给设计。设计部门拿到企划案后，开会商讨可行性。在这个过程中，一些公司的品牌部也会参与，从消费者眼光、市场动向等方面给出一些建议，进而做出设计提案。林子诚表示：“这一版提案需要各部门的总监都通过，有些可能还需要公司负责人通过，才能送去工厂打样。 ”
设计师拿到样品后基本都会进行微调，往往第三稿才接近成品。 “当然，如果某位领导突然觉得‘之前没发现这个问题啊······方向好像错了’ ，打回企划案重做也不是不可能。 ”林子诚说道。
成品在推向市场之前，还会经过“一选会”和“二选会” ，也就是经销商参与选货，这里面又会提出很多修改意见。之后才是订货会，经销商、电商部门等会来看，决定要不要下单。 “只有他们认可了，产品才能真正走向市场。 ”
【|为什么又是江南布衣？】“很多环节都能阻止产品面市，只能说江南布衣自身审查不严。 ”童装设计师不器表示，她此前供职于杭州一家童装品牌suntomorrow 。 “江南布衣作为一个上市集团，设计部门团队庞大，招聘要求高，专业度在服装行业也是首屈一指，现在出了这种事儿，而且还不是同一批货，应该上升到公司文化的层面。 ”