营养保健品奥运会运动员吃的营养保健品 _经验知识

夸大功能忽悠收益营销出格宣传妄言
随着经济的发展，营养保健食品已经成为中国食品产业和中国健康产业中发展较快、较具成长潜力的行业之一，受到全社会的广泛支持和政府监管部门的高度关注。与此同时，营养保健食品行业也在走向规范和健康发展，市场不断净化。但是，在行业发展过程中，市场上仍然存在着诸多违规甚至不法行为，特别是一些行业展会成为了产品不正当营销宣传相对集中、泛滥的地带。在日前于山冬某地举办的一个业内知名的展会上，采访人员看到了种种乱象。
展会违规现象比比皆是
这个名为“养生养老产业展”的展会已经举办了十余届，参展的主要是从事会销的营养保健食品企业。该展会由某专业杂志和政府部门联合举办，在健康产业内具有一定的名气和人气。据了解，本届展会规模 1. 5万平方米，有400余个展位，专业观众近万人，基本都是养老产业领域的企业和采购商。
然而，在这样一个业已形成品牌的展会上，违规现象却比比皆是。
一些没有保健食品甚至没有食品批号的产品，大肆宣传保健功能甚至治疗作用。一种号称“世界上较强独一无二的细胞补氧产品”竟声称经美国前国务卿希拉里·克林顿认证，能够对鼻炎、咽炎、视力模糊、皮肤红点瘙痒、身体伤口未愈合等产生立竿见影的效果。而这个叫做 “细胞核能液”的产品竟然没有任何批号。还有一种特膳食品竟打出“救命仙药”的广告，连某款大米也号称“粮药”。
无号产品声称 “独一无二”
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把院士都搬出来了
央视名嘴、知名专家也纷纷被以 “代言人”的身份推出，有家企业的产品声称 “院士推荐” ，当采访人员询问该企业的员工，院士对此是否知情时，对方竟表示，在展会上说得夸大一些没事。
以财富宣传代替产品宣传也是这个展会的普遍现象。“投入两万元，产出百万元”“某某产品，您后半辈子的财富靠山” 等煽动性标语出现在多处展位上。在展会现场，随处可见各企业的业务人员拉观展人去听各种致富讲座。
展商宣传资料半数失当
当地网络媒体对此展会的后续报道中，称市民通过该展会了解到较新的保健、养生产品，还可以获取更权威的养生知识，并表示 “其实在养生问题上，不少厂家与消费者之间是存在误会的。”
这扇门推开是什么
食品成了 “救命仙药”
是传播科学保健养生知识还是不正当营销？是误会还是误导？采访人员的收获就是答案。采访人员在本次展会上收集到涉及食品类的参展商宣传招商资料 212份，经过初步整理，发现有 108份资料涉及不正当宣传。

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比如， “作为中老年慢性病防治的较佳产品，这款产品具有调节血糖，预防和辅助治疗糖尿病；调节血脂，预防和辅助治疗心脑血管疾病；抗氧化，延缓衰老美容祛皱；预防和辅助治疗肿瘤；预防和辅助治疗前列腺等功效”“全国唯夸大功能忽悠收益营销出格宣传妄言营养保健食品展会频现乱象本报采访人员李松一配方，引进以色列番茄红素和巴西蜂胶，防癌抗癌的富硒，独家专利产品，四大功效成分集于一身，吃一种产品等于吃了四种产品的功效，这在国内还属首次。” 这是国内某知名企业出品的蜂胶番茄红素维生素 E 富硒酵母软胶囊的宣传语，而这个产品竟然没有批号。

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